14 Buenas Prácticas SEO que Debes Implementar

El mundo del SEO es apasionante hoy te traigo 14 buenas prácticas seo que debes poner en práctica. Cada año, Google realiza cientos de cambios en su algoritmo de clasificación de motores de búsqueda. Una estrategia de SEO que funcionó el año pasado puede no funcionar este año, y una que funcione hoy puede no funcionar el próximo año. Pero lo las buenas prácticas SEO que hoy te traigo en este post, por experiencia propia se mantienen a lo largo del tiempo.

Si tu sitio no genera tanto tráfico orgánico como el año pasado y está buscando mejorar su SEO, lo tenemos cubierto.

En esta publicación, hemos desglosado las mejores técnicas de SEO para 2022 para ayudarlo a retener y aumentar su presencia de búsqueda orgánica, cubriendo técnicas de SEO básicas y avanzadas.

¡Avancemos!

Buenas Prácticas SEO que Debes Implementar:

1) Implemente la optimización de contenido de inmediato

Para la mayoría de las personas, el SEO implica publicar contenido regularmente, apuntar a nuevas palabras clave y obtener enlaces a esas páginas.

Pero los profesionales de SEO experimentados saben que puede aumentar su tráfico orgánico de manera más estratégica al optimizar su contenido existente a través de un proceso conocido como "optimización de contenido".

La optimización de contenido tiene como objetivo optimizar las metaetiquetas en el sitio de una página como:

• Incluir palabras clave primarias y secundarias en las densidades correctas
• Tener un conteo de palabras apropiado
• Asegurando una gran legibilidad
• Tener etiquetas de meta título y descripción óptimas

Aquí hay cuatro formas en que puede implementar la optimización de contenido en todo su sitio de manera fácil y rápida.

A) Encuentre recuentos de palabras y densidades de palabras clave apropiados

Cada SERP es diferente. Algunas consultas se responden inmediatamente en un fragmento destacado, mientras que otras se atienden mejor con páginas de ventas de 500 a 1000 palabras. Luego están las consultas que requieren artículos detallados de más de 3000 palabras.

Eso es todo para decir que no hay un conteo de palabras correcto o incorrecto al que apuntar, ya que es puramente contextual en la consulta de búsqueda y sus páginas de mayor rango. Sin embargo, si te equivocas, te resultará muy difícil clasificar.

B) Pruebe sus metatítulos para optimizar el CTR

Las etiquetas de título son una de las etiquetas en el sitio más importantes para optimizar una página. ¿Metadescripciones? No tanto. Sin embargo, el hecho de que Google no mire una meta descripción para clasificar una página, no significa que no importen.

Una gran meta descripción puede darte un impulso de CTR, lo que puede conducir a clasificaciones más altas. Hace varios años, Rand Fishkin describió cómo Google podría abordarlo durante un episodio de Whiteboard Friday: "Si el resultado de la posición cuatro obtiene más clics que el resultado de la posición dos, ¿no deberían cambiarse?" Otras fuentes acreditadas como CXL también han concluido que el CTR es un factor de clasificación.

Sumérgete más profundo:

•  ¿Qué es el deterioro del contenido y cómo afecta su SEO?
• Cómo escribir titulares destacados para disparar las tasas de clics

C) Identificar páginas con tráfico decreciente mediante el deterioro del contenido

A medida que publica más contenido, el tráfico y las clasificaciones de su contenido anterior inevitablemente comienzan a disminuir.

Las publicaciones se vuelven obsoletas, los competidores actualizan sus artículos, dejas de crear nuevos enlaces, etc. Cualquiera que sea la razón, es complicado mantener todo actualizado mientras se buscan nuevos temas.

Abordar su tráfico decreciente es una de las formas más fáciles de realizar un seguimiento de su contenido más antiguo (pero aún valioso) y priorizar dónde gastar recursos en la actualización de publicaciones antiguas en comparación con la creación de contenido nuevo.

Sumérjase más: Clase magistral de deterioro del contenido: cómo duplicar el tráfico de su blog actualizando el contenido antiguo

D) Cubrir preguntas relacionadas para alinearlas con la intención de búsqueda

Las secciones "La gente también pregunta" y "Búsquedas relacionadas" en las SERP son dos magníficas herramientas que puedes usar para descubrir la intención de búsqueda de un usuario.

Por ejemplo, si está buscando clasificar para la palabra clave "optimización de contenido", puede sentirse tentado a escribir un tutorial largo sobre el tema (como este artículo). Al responder las preguntas que encuentra en la sección "La gente también pregunta", es posible que pueda realizar algunas de las búsquedas asistidas por voz que mencionamos anteriormente:

La sección "Búsquedas relacionadas" en la parte inferior de las SERP también puede brindarle algunas sugerencias sobre qué secciones podría incluir en su artículo.

Para cada tema, puede navegar a la pestaña "Investigar" para mostrar una lista de preguntas también buscadas.

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2) Proporcione una experiencia de página impecable

Otra  de las buenas prácticas seo para el sitio es mejorar  el facto de clasificación de una página relativamente débil que, naturalmente, los profesionales de SEO nunca tomaron demasiado en serio. Claro, importaba, pero no más que la optimización tradicional en el sitio y la buena construcción de enlaces.

Sin embargo, la vida en el mundo del SEO se mueve bastante rápido. Con el lanzamiento de BERT y MUM, las últimas tendencias de SEO muestran que Google quiere humanizar su motor de búsqueda orientando su algoritmo de clasificación hacia métricas como, lo adivinó, la optimización del sitio de la página.

Los enlaces y las etiquetas son importantes, y seguirán siéndolo mientras podamos ver, pero no son las únicas cosas a tener en cuenta. Con el lanzamiento en 2020 de Page Experience Update, Google convirtió esta nueva métrica en una parte central de su algoritmo.

Google define la experiencia de la página como:

“un conjunto de señales que miden cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web más allá de su valor puramente informativo”.

Seamos claros en algo: Google no tiene inteligencia muy refinada de saber cómo los usuarios perciben realmente una página web (aunque Neuralink de Elon Musk puede cambiar eso pronto). En cambio, toman cuatro métricas que se correlacionan con la experiencia de una página y hacen conjeturas informadas.

La primera métrica es Core Web Vitals, una combinación de métricas que miden la velocidad de carga de una página desde la perspectiva de la experiencia del usuario:

Pintura con contenido más grande (LCP): Mide el rendimiento de carga. Google recomienda apuntar a un LCP de menos de 2,5 segundos después de que una página comience a cargarse.

First Input Delay (FID): Mide la interactividad. Google recomienda un FID de menos de 100 milisegundos.

Cambio de diseño acumulativo (CLS): Mide la estabilidad visual. Google recomienda una puntuación CLS inferior a 0,1.

Las otras tres métricas son la compatibilidad con dispositivos móviles de una página, el uso del protocolo HTTPS y la falta de anuncios intersticiales intrusivos:

Si no ha prestado atención a la experiencia de su página, esto es lo que debe hacer.

Primero, ejecute su sitio web a través de PageSpeed ​​Insights para medir su rendimiento en comparación con Core Web Vitals:

Entonces toma nota de las recomendaciones que Google te da debajo del pliegue para mejorar cualquier problema que puedas encontrar:

Repita el proceso con Test My Site para medir la capacidad de respuesta de su sitio:

Impulsar la velocidad de la página puede hacer más que mejorar el rendimiento orgánico; también puede aumentar las conversiones.

Una encuesta encontró que casi el 70% de los consumidores dijeron que la velocidad de la página afecta qué tan dispuestos están a comprar en un sitio web.

Aquí hay algunas formas en que puede aumentar la velocidad de la página para obtener mejores clasificaciones y más conversiones:

• Minimice el código innecesario en su página
• Aplazar la carga de JavaScript
• Reducir el tiempo de respuesta del servidor
• Elija la opción de alojamiento adecuada para sus necesidades
• Habilitar el almacenamiento en caché del navegador
• Habilitar la compresión
• Comprima imágenes para reducir el tamaño de página en un 30-40%

Una vez que haya terminado de aumentar la velocidad de su sitio, asegúrese de que su sitio cumpla con los otros tres criterios que hacen que la experiencia de la página sea óptima:

• Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles
• Compra un certificado HTTPS para tu dominio

Elimine todas las ventanas emergentes innecesarias (las que usa para crear una lista de correo electrónico probablemente no califiquen como problemáticas; las que abren nuevas pestañas o ventanas sí lo son)

Sumérgete más profundo:

• Cómo escribir contenido para personas y optimizarlo para Google
• Cómo preparar su sitio para la actualización de la experiencia de página nueva
• Actualización de CWV: por qué Google sigue cambiando la forma en que mide la UX de su sitio (y qué hacer al respecto)

3) Aumente su tiempo de permanencia

La industria del SEO siempre ha especulado sobre el impacto de la experiencia del usuario en el algoritmo de clasificación de Google. Sí, una arquitectura de sitio limpia, una velocidad de carga rápida y una experiencia móvil son importantes, pero ninguno de estos factores realmente tuvo un efecto fuerte en las clasificaciones... hasta hace poco.

Como habrás adivinado, el todopoderoso Google una vez más decidió activar el interruptor y hacer que un aspecto de la experiencia del usuario fuera crítico dentro de su conjunto de factores de clasificación: el tiempo de permanencia.

Antes de que puedas decir que escribí mal la tasa de rebote, déjame darte una definición aproximada:

El tiempo de permanencia es el tiempo que un visitante pasa mirando una página después de hacer clic en un enlace SERP y antes de volver a las SERP.

Pensémoslo con el siguiente ejemplo:

Un usuario de Google busca con la palabra clave "técnicas de SEO", consulta los mejores resultados, encuentra esta página y hace clic en ella.

Cuatro minutos y 35 segundos después, el usuario decide que encontró lo que buscaba y vuelve a las SERP para leer otras páginas.

Su tiempo de permanencia sería de 4 minutos y 35 segundos. Por sí solo, este punto de referencia no hace mucha diferencia para usted o Google. Pero si Google piensa que las personas permanecen más tiempo en esta página que en las páginas de nuestros competidores, se darán cuenta de que nuestra página probablemente está haciendo algo mejor.

Cuanto más contentos estén los usuarios, mejor será para Google. Por lo tanto, premiarán la página de alto tiempo de permanencia sobre sus competidores. ¿Cuánto cuesta? no lo sabemos Pero puede ser el empujón adicional que necesita una página para robar una posición número uno para una palabra clave altamente competitiva.

Para ser claros: el tiempo de permanencia no es lo mismo que la tasa de rebote, ya que este último mide la cantidad de visitantes que llegan a una página y luego se van sin ninguna otra interacción. Más específicamente, es el porcentaje de sesiones de una sola página dividido por todas las sesiones de su sitio web (o una página individual).

Los rebotes, como los buenos helados, vienen en diferentes sabores: algunos provienen de visitantes a través de Twitter, otros de fuentes directas (como marcadores), etc.

El tiempo de permanencia tampoco es tiempo en el sitio, ya que este último puede incluir personas que vinieron de fuera de los SERP. El tiempo de permanencia es como la descendencia de la tasa de rebote y el tiempo en el sitio, pero mucho más compatible con SEO que sus padres.

La mala noticia es que no puede hacer mucho para mejorar su tiempo de permanencia, excepto mejorar su experiencia de usuario. Cualquier cosa que haga que su sitio web sea más fácil de usar probablemente aumentará su tiempo de permanencia. Y lo contrario también es cierto: si su sitio web parece poco confiable, desactualizado o amateur, es probable que los nuevos visitantes regresen a la S ERPs y haga clic en otro resultado. Y a Google no le gustará eso.

Ahora que comprende el tiempo de permanencia, aquí hay un par de técnicas de SEO que puede usar para mejorar la experiencia del usuario y dar un impulso a su contenido existente en los motores de búsqueda.

A) Haz que tus publicaciones sean fáciles de leer

¿Alguna vez escuchó la frase "formatear contenido para la web"? Para tener alguna posibilidad de aumentar sus clasificaciones orgánicas, debe dar un paso más y optimizar el contenido para que sea legible.

Estos consejos de formato pueden ayudar a aumentar la legibilidad de su contenido:

• Escriba contenido de calidad: el formato es importante, pero también lo son las grandes ideas, la entrega convincente y la gramática y la ortografía sin errores.
• Use párrafos cortos: apunte a párrafos de 3-4 oraciones de largo. Si es necesario, incluso puedes usar párrafos de una oración, pero úsalos con moderación o tu publicación parecerá una lista de compras.
• Mezcle la longitud de las oraciones: las oraciones largas son difíciles de seguir en una computadora o dispositivo móvil, pero pueden funcionar bien cuando se usan con moderación, especialmente cuando se mezclan con oraciones más cortas.

Aquí hay un ejemplo fantástico de cómo se pueden variar las estructuras de las oraciones para una legibilidad óptima (la aplicación Hemingway puede ayudar con esto):

Subtítulos: ¿Sabía que la persona promedio pasa solo 37 segundos leyendo un contenido en línea? Puede aumentar significativamente ese tiempo al incluir subtítulos que ayuden a los lectores a escanear el contenido y comprender rápidamente de qué se trata el artículo.

Viñetas: cuando tiene una gran cantidad de datos (estadísticas, hechos, ideas, ejemplos) empaquetados en un párrafo, es más fácil de leer cuando los enumera con viñetas (¡como esta!). Como regla general, use viñetas cada vez que enumere tres o más elementos.

Use espacios en blanco: divida grandes fragmentos de texto con medios de apoyo relevantes, incluidas fotos, videos y gráficos (además de viñetas y subtítulos).

Use imágenes y capturas de pantalla: la mayoría de los artículos deben tener varias imágenes o capturas de pantalla para ilustrar los puntos, números o pasos que está discutiendo. Cuanto más compleja sea la idea, más imágenes deberás incluir. (Imagine toda esta publicación de blog sin imágenes. Sería desalentador, ¿verdad?)

Sumérjase más: 7 errores en UI y UX que le están costando participación

B) Use el estilo de escritura de la pirámide invertida

Una de las reglas básicas de los periodistas es el estilo de escritura de pirámide invertida, que se ve así:

En esta pirámide, la información más valiosa está en la parte superior del artículo, y la información menos importante aparece debajo. Los lectores que escanean artículos rara vez llegan al final de la página, por lo que tiene sentido darles lo que quieren tan pronto como lleguen.

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4) Concéntrese en grupos de temas en lugar de palabras clave

Google está evolucionando y su algoritmo también. Su objetivo ahora es comprender la intención de sus usuarios: qué esperan, qué buscan y, más específicamente, qué resultados de búsqueda ayudarían mejor a responder su consulta.

Ahí es donde entra en juego el cuadro de fragmentos destacados... otra vez:

"quien es el primer ministro australiano"

Sin embargo, no espere que su sitio web aparezca en la primera página de Google simplemente creando contenido centrado en palabras clave. No es suficiente mirar solo las palabras clave; tenemos que mirar el contexto que los rodea. También conocido como "intención del usuario", debe prestar atención a lo que buscan sus usuarios.

Aquí hay dos cosas en particular que debe considerar:

1. A) Conozca a su público objetivo

El tipo de contenido que creará dependerá completamente de su audiencia. Cuanto mejor los conozca (su ubicación, edad, intereses, etc.), mejor será el contenido que creará (y mejor será su SEO).

Por ejemplo, suponga que su herramienta de palabras clave muestra que "Android" tiene un volumen de búsqueda de 2 740 000 por mes. Esa es una gran cantidad de personas a las que podría estar expuesto su contenido, por lo que deberá orientarlo en gran medida, ¿verdad? No necesariamente.

Las personas que buscan "Android" pueden clasificarse en varias categorías:

• Usuarios móviles que buscan ayuda de Android
• Fans de Star Wars en busca de droides
• Entusiastas de la robótica que buscan información sobre los androides

Si no comprende a su público objetivo, podría arriesgarse a crear contenido para todos estos temas. Eso no te hará ganar clasificaciones o lectores porque no puedes complacer a todos con una sola pieza de contenido optimizada para un término tan amplio.

Sin embargo, al crear personajes de compradores que incluyan los rasgos compartidos de sus clientes ideales, podrá concentrarse mejor en los temas que son importantes para sus lectores, al mismo tiempo que minimiza las posibilidades de crear contenido que no obtenga resultados por malas prácticas seo .

Sumérjase más: la guía definitiva para desarrollar personajes de compradores (¡con plantillas!)

B) Organizar el contenido en grupos

En lugar de centrarse en palabras clave independientes, organice todo su contenido en diferentes temas. El modelo de grupo de temas, creado por HubSpot, funciona al vincular piezas de contenido relevantes en "grupos":

Esto implica tener:

Una página pilar: estas son generalmente las páginas más importantes de su sitio (f o por ejemplo, en un sitio de comercio electrónico, a menudo serán categorías de nivel superior) que desea y puede esperar clasificar para una amplia gama de palabras clave.

Páginas de grupo: estas son páginas que viven alrededor y están vinculadas a su página pilar relevante. Por lo general, responderán preguntas o cubrirán temas relacionados con la página pilar con más detalle.

Aquí hay un grupo de temas sobre "rutinas de entrenamiento":

Ejemplo de entrenamiento de grupo de temas

Esta estrategia logra tres cosas:

• Satisface la intención del usuario, ya que obtiene un fácil acceso a información más detallada sobre su tema de interés.
• Convierte su sitio en un mejor recurso para esos temas fundamentales. Esto es importante para Google, ya que su objetivo es enviar a los usuarios a la mejor página posible para su término de búsqueda. Cuando Google ve su sitio como un gran recurso para un tema en particular, lo más probable es que sea recompensado con mejores clasificaciones.
• Cada una de esas páginas de grupo tiene el potencial de clasificarse y generar tráfico adicional a su sitio.

Sumérgete más profundo:

• 5 pasos para desarrollar contenido pilar exitoso
• Guía rápida para usar grupos de temas para mejorar su SEO

C) Haga su investigación de palabras clave

¿Se pregunta por qué enumeramos la investigación de palabras clave como una técnica de SEO cuando le hemos dicho que se concentre en grupos de temas, en lugar de palabras clave?

Porque las palabras clave siguen siendo importantes.

Organizar el contenido por temas es clave, pero es un error ignorar las palabras clave por completo. Las palabras clave actúan como señales para las arañas de Google, señalando temas y brindando pistas sobre la naturaleza del contenido del sitio web. Al realizar una investigación de palabras clave, descubre quién está buscando los temas sobre los que desea escribir y, por lo tanto, es más fácil crear publicaciones de blog u otros tipos de contenido que respondan a las preguntas específicas de los clientes y aumenten el reconocimiento de la marca.

Existen muchas herramientas que puede utilizar para acceder a datos de palabras clave:

Keyword Explorer de Moz: Keyword Explorer es un programa versátil y dinámico que cubre casi todos los aspectos del proceso. Ayuda a los especialistas en marketing a intercambiar ideas sobre palabras clave, crear listas y filtrarlas por tema. También puede analizar métricas, tasas de clics y otras medidas de efectividad, así como espiar y evaluar las palabras clave utilizadas por sus rivales comerciales.

SEMrush: SEMrush es ampliamente considerado como una de las mejores herramientas para el análisis de SEO, particularmente en lo que respecta a la inteligencia comercial. Una de sus muchas funciones le permite identificar y analizar las palabras clave que utilizan sus competidores simplemente ingresando la URL de su competidor en la barra de búsqueda de SEMrush.

Ahrefs: Ahrefs google search console ofrece una amplia gama de productos, incluidos verificadores de backlinks, exploradores de contenido y rastreadores de posición. En esta publicación, nos centraremos en su Explorador de palabras clave, que permite a los especialistas en marketing buscar casi 7 mil millones de palabras clave en más de 170 países, evaluando métricas como la dificultad de las palabras clave, las tasas de clics, las listas de palabras clave relacionadas y el volumen de búsqueda:

Mira este video de 5 minutos Cómo usar Ahrefs para análisis SEO:

Nota: incluso si usa una alternativa de Ahrefs como Semrush, SE Ranking o Mangools, este proceso es similar.

Sumérgete más profundo:

• Investigación de palabras clave SEO simplificada en 2022
• Cómo usar el planificador de palabras clave de Google para la creación de contenido
• Por qué debería usar palabras clave de cola larga en su campaña de SEO

 

5) Cree contenido amigable con el asistente de voz

¿Escribes como hablas? Tal vez lo hagas cuando chateas con tus amigos a través de WhatsApp, pero normalmente no cuando estás en el trabajo. ¿Y buscas en Google mientras hablas? Una vez más, es probable que no.

Sin embargo, con la llegada de los asistentes de voz, ese ya no es el caso. Ahora que se utilizan 4200 millones de asistentes de voz en todo el mundo (un número estimado en 8,4 para 2024), las búsquedas se han vuelto más fluidas, conversacionales y complejas para Google. Y en un mundo de motores de búsqueda más conversacional, debe optimizar su sitio web para la búsqueda por voz.

Así es como lo haces:

A) Use palabras clave de cola larga para optimizar tu web

Las palabras clave de cola larga, aquellas que contienen tres o más palabras, juegan un papel clave en la búsqueda por voz. Para clasificar para este tipo de palabra clave, deberá crear contenido que se dirija a ellos en su sitio web mediante el siguiente proceso:

Identifique una palabra clave de cola larga usando esta guía (por ejemplo, "cómo lavar un automóvil").

Encuentre muchas palabras clave relacionadas semánticamente (por ejemplo, "guía de lavado de autos" y "mejor jabón para lavar un auto"). Escriba una publicación de blog completa y de formato largo que posicione adecuadamente esas palabras clave relacionadas semánticamente en todo momento.

B) Usar datos estructurados

Según Backlinko, el 40% de los resultados de búsqueda por voz provienen de fragmentos destacados. El uso de datos estructurados puede ayudar a aumentar las posibilidades de que su contenido se use para responder una consulta de voz sobre la de un competidor.

Como explica Ana Gotter:

"Las marcas de esquema se utilizan a menudo para señalar empresas locales con fragmentos de código para ayudar a Google a comprender de qué se trata su sitio web y, por lo tanto, conectarlo mejor con búsquedas relevantes".

Aquí hay un ejemplo de cómo las páginas web con marcado de esquema para eventos aparecen en los SERP:

Para comenzar, diríjase a la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para averigüe si ya ha implementado el esquema:

Si no lo ha hecho y necesita información más detallada, consulte la guía de marcado de esquema de Google que explica el tipo de código que necesita y cómo implementarlo.

Sumérgete más profundo:

•  Guía para principiantes de SEO de búsqueda por voz
• Cómo optimizar su sitio web para búsqueda por voz y tecnología portátil

6) Optimice sus encabezados (¡no solo sus etiquetas de título!)

Hay un momento en la vida de cualquier profesional de SEO en el que miran al cielo con desesperación y gritan: “¿Por qué Google? ¡¿Por qué?!"

Eso sucedió recientemente cuando la industria de SEO se sorprendió al descubrir que Google lanzó la "actualización del título de la página" en la que comenzaron a reescribir automáticamente las etiquetas de título en función del encabezado H1 de una página.

Aunque veteranos de la industria como Danny Sullivan dijeron que esta práctica no es nueva, el cambio todavía sorprendió a muchos profesionales. Al principio, la gente estaba confundida pero escéptica sobre los efectos duraderos de este cambio.

Luego, el 24 de agosto, Google presentó la actualización del título de su página web y explicó que su "nuevo sistema está produciendo títulos que funcionan mejor para los documentos en general, para describir de qué se tratan, independientemente de la consulta en particular".

El 25 de agosto, el Dr. Peter J. Meyers de Moz analizó las SERP de 10 000 palabras clave y descubrió que de 57 832 etiquetas de título, 33 733 habían sido reescritas, ¡eso es el 58 %! Aunque una gran parte de estas reescrituras ocurrieron por razones "naturales", como cuando Google trunca un título demasiado largo, muchas fueron víctimas del extraño funcionamiento de Google.

Aquí hay un ejemplo de la página de inicio de MailChimp, que se ve así:

Compare esa etiqueta de título básica y poco amigable con el SEO con su verdadera contraparte amigable con el SEO, y verá la diferencia:

Según Brodie Clark, Google está reemplazando los títulos con "etiquetas de encabezado, enlaces internos, texto alternativo de imagen o incluso inventados completamente por Google".

Como la mayoría de los desafíos relacionados con SEO, no hay forma de saber cuándo o cómo Google reescribirá sus etiquetas de título. Sin embargo, en su lanzamiento de actualización, indicaron que es más probable que cambien una etiqueta si es:

• Extremadamente largo
• Lleno de palabras clave
• Carecen de etiquetas de título por completo o contienen lenguaje repetitivo "repetitivo", como páginas de inicio llamadas "Inicio"

Para calmar a todos, Google dice que:

“Nuestro principal consejo en esa página para los propietarios de sitios sigue siendo el mismo. Concéntrese en crear excelentes etiquetas de título HTML. De todas las formas en que generamos títulos, el contenido de las etiquetas de título HTML sigue siendo, con diferencia, el más utilizado, más del 80 % de las veces”.

Si necesita ayuda, este artículo proporciona fórmulas de título de página SEO para diferentes tipos de páginas para ayudarlo a mejorar la clasificación de su publicación de blog:

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7) Reutilice y actualice su contenido anterior con regularidad

Si está luchando por encontrar la motivación para escribir una publicación de blog de formato largo, ¿por qué no simplemente expandir una página existente de, digamos, 1200 palabras a 2000?

El contenido existente ya tiene autoridad y, en algunos casos, lectores establecidos. En lugar de crear una nueva publicación desde cero, puede ser mucho más sencillo mejorar el rendimiento de una publicación existente en los resultados de búsqueda actualizándola con información actualizada y contenido adicional.

Entonces, ¿cómo eliges qué contenido actualizar?

Los mejores candidatos para las actualizaciones de contenido son el contenido sensible al tiempo (en otras palabras, temas como SEO que están en constante evolución), así como las publicaciones que reciben algo de tráfico orgánico pero que tienen el potencial de obtener mucho más.

Puede averiguar cuánto tráfico está recibiendo su contenido en la sección Páginas de destino de Google Analytics. Simplemente vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino:

Una vez allí, cambie el segmento que está viendo a "Tráfico orgánico" y filtre los resultados usando su barra de búsqueda. Por ejemplo, si desea ver el tráfico del contenido que se encuentra en la subcarpeta /blog de su sitio, solo necesita colocar /blog en la barra de búsqueda.

Una vez que esté listo para actualizar sus publicaciones de blog anteriores, puede seguir las pautas de actualización de Single Grain:

• Reescribe la introducción y la conclusión.
• Eliminar/combinar cualquier sección débil
• Investigue y escriba tanto como crea que agregaría valor a la pieza.
• Actualice las estadísticas/hechos/citas y asegúrese de que todos los enlaces a las fuentes no tengan más de ~2 años de antigüedad
• Reemplace cualquier imagen obsoleta o irrelevante
• Reemplace cualquier ejemplo/estudio de caso con otros nuevos y actuales

Sumérgete más profundo:

•  9 formas de reutilizar el contenido de su antiguo blog
•  ¿Realmente necesita escribir publicaciones de blog de 1890 palabras para clasificarse en la página 1?
• Por qué debería actualizar el contenido o arriesgarse a perder el tráfico que tiene.

8) Crea videos y (¿por qué no?) un canal de YouTube

Has visto que necesitas aumentar tu tiempo de permanencia. ¿Qué mejor manera de hacerlo que mediante el uso de vídeo?

Según una encuesta de Biteable:

El 60% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing.

El 74% de los especialistas en marketing dicen que el video tiene un mejor retorno de la inversión que las imágenes estáticas.

El 49% de los especialistas en marketing dicen que el video los ayuda a atraer a su audiencia.

El 52% de los especialistas en marketing dicen que el video los ayuda a generar confianza con clientes potenciales.

Además de aumentar la participación de los visitantes, el video también puede ayudarlo a obtener más tráfico orgánico de la sección Clips sugeridos:

Hasta hace poco, Google solo clasificaba los videos de YouTube en los Clips sugeridos, pero con la ayuda de las nuevas estructuras de datos Seek and Clip, los especialistas en marketing ahora pueden clasificar los videos de cualquier sitio.

También puede usar los videos que crea para lanzar su propio canal de YouTube, que es:

El sitio de videos más popular en Internet, con 2300 millones de usuarios activos mensuales viendo 1000 millones de horas de video todos los días.

La segunda plataforma de redes sociales más popular

El segundo sitio web más popular

Sumérgete más profundo:

• 17 tipos de contenido de video que la gente realmente quiere ver
• Cómo hacer un video que la gente verá hasta el final
• 20 consejos de preproducción para crear contenido de video exitoso en 2020

9) Invierte en tu contenido (y backlinks)

La construcción de enlaces es y siempre será el núcleo del algoritmo de clasificación de Google. Y lo que posiblemente sea la mejor manera de obtener backlinks a escala es el contenido.

La creación de contenido es una inversión.

En los viejos tiempos de la publicidad, las empresas invertían en anuncios de radio, periódicos y revistas (todavía lo hacen, por cierto). También invirtieron en folletos, vallas publicitarias y puestos de ferias comerciales.

El marketing de contenidos funciona de la misma manera. Debe invertir en la creación de contenido completo, útil y único que satisfaga las necesidades de sus visitantes. No estamos hablando de artículos de 500 palabras. Estamos hablando de crear contenido basado en datos.

El contenido basado en datos se enfoca en crear contenido respaldado por información recopilada a través de investigaciones cuantitativas o cualitativas. La investigación puede ser realizada por la empresa responsable de crear el contenido o por un equipo de científicos. Los artículos que fusionan la experiencia personal con la investigación y los datos científicos ofrecen al lector una solución autorizada.

Este tipo de contenido no solo aumenta la participación de sus visitantes, sino que también aumentará la cantidad de enlaces que adquirirá. Basta con mirar este artículo; Nos hemos vinculado a muchas fuentes que muestran datos útiles sobre diferentes aspectos del SEO y el marketing digital. Lo mismo puede pasarte si creas publicaciones basadas en datos.

Para mejorar aún más su contenido basado en datos, cree imágenes y gráficos que visualicen la información descrita en él. Un estudio ha demostrado que es más probable que los humanos crean en las afirmaciones sobre un nuevo medicamento si van acompañadas de gráficos y otros datos, incluso si los datos no agregan ninguna información nueva a la afirmación.

Por ejemplo, el uso de contenido basado en datos de Curata generó 7 veces más clientes potenciales que otros tipos de contenido:

Y en otro estudio, descubrieron que las publicaciones detalladas basadas en datos recibieron 9 veces más clientes potenciales:

Sumérgete más profundo:

• Cómo y por qué crear una cartera de backlinks
• La Técnica del Rascacielos: Cómo Construir Backlinks de Alta Calidad a su Contenido

 

10) Haz que tu contenido sea más visual

A los humanos les gusta el contenido visual; simplemente estamos programados para ello.

Por ejemplo, las publicaciones de Facebook con imágenes reciben un 230 % más de interacción que las publicaciones sin imágenes.

Las publicaciones con imágenes registraron un 230 % más de interacción que las publicaciones sin imágenes.

Y para las páginas web, el contenido visual obtiene un 94 % más de visitas que el contenido no visual:

El contenido visual obtiene un 94 % más de visualizaciones que el contenido no visual Los tipos de imágenes más comunes que tienden a atraer enlaces son:

• Gráficos
• infografías
• Fotos
• GIF

Con la ayuda de herramientas de diseño como Canva, puedes crear fácilmente tus propios gráficos de nivel profesional. Alternativamente, puede usar diseñadores independientes baratos en sitios como Fiverr y Upwork.

Además, las personas reconocerán el esfuerzo que pones en crear las imágenes que tiene tu contenido, lo que es más probable que te proporcione más enlaces entrantes. Y además de mejorar tu contenido, puedes clasificar tus imágenes en Google Imágenes, el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.

El SEO de imágenes requiere optimizar el texto alternativo de sus imágenes y su nombre:

El texto alternativo es una etiqueta que le asigna a sus imágenes para que los robots de rastreo de Google puedan "leer" de qué se trata la imagen. En él, debes incluir una breve descripción de la imagen y una palabra clave. El nombre funciona de la misma manera: describe de qué se trata la imagen. Entonces, si tiene una imagen de un gato negro, el nombre de su imagen debe ser "gato-negro.jpg".

Sumérjase más: SEO pasado por alto: Optimización de imágenes y videos para la búsqueda

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11) Dirigirse a buscadores locales con páginas de destino y listados

Aquí hay algunas noticias impactantes: el 46% de todas las búsquedas de Google provienen de personas que buscan información local. Eso podría incluir:

• Tiendas locales
• Horario de apertura
• Números telefónicos
• Direcciones

Para los propietarios de negocios físicos, el SEO local es imprescindible.

Aquí hay tres técnicas de SEO efectivas para captar clientes potenciales que viven cerca. ¡Después de todo, el 72% de las personas que realizan una búsqueda en Google de negocios locales en línea terminan visitando tiendas dentro de un radio de cinco millas!

A) Vuelva a revisar los listados de su directorio

A pesar de lo poderosos que pueden ser los motores de búsqueda como Google o Bing, aún no pueden estar en todas partes a la vez y, a veces, tienen que depender en información adicional de fuentes de datos locales.

Estas fuentes recopilan, agregan y envían datos relevantes para las empresas del área: información de directorios físicos (como las páginas amarillas) o escaneo de registros comerciales. Luego, Google usa estos agregadores de datos para llenar los vacíos de información en sus propias bases de datos y también verificará la información para asegurarse de que los hechos estén actualizados.

Los problemas surgen cuando los agregadores recopilan datos desactualizados, lo que lleva a Google a enumerar la información incorrecta, como una dirección antigua de su empresa o un número de teléfono desconectado.

Es por eso que es fundamental asegurarse de que su información de contacto físico esté actualizada en cada listado en línea que haya creado, que incluye:

Google My Business: debido a que Google es el motor de búsqueda más grande, siempre comience con Google My Business, un servicio de listado de uso gratuito, y actualice sus datos en consecuencia. Asegúrese de incluir detalles importantes como ubicaciones adicionales, su último horario de apertura y qué formas de pago son aceptables.

Servicio de administración de directorios locales: empresas como Moz Local y Yext llevan a cabo el arduo trabajo de escanear innumerables directorios locales, interactuar con agregadores de datos y corregir información obsoleta.

Cree más listas de directorios usando agregadores de datos locales: ahora que tiene la información al pie de la letra, implemente eso usando un agregador de datos local como Bright Local:

A partir de ese momento, los listados de búsqueda locales deben ser actualizados de manera precisa y automática por su servicio de administración. Ah, y recuerda cambiar todos los listados locales si algo cambia, ¡particularmente cuando te mudas de oficina, cambias de número de teléfono o estás cerrado por vacaciones!

Sumérgete más: la guía completa de Google My Business

B) Cree y optimice páginas de destino locales

Pensemos en los términos de búsqueda que usan las personas cuando buscan servicios locales. Lo más probable es que se vean así:

• “Servicios SEO en Los Ángeles”
• “El mejor secador en Manchester, Reino Unido”
• “Dónde comprar velas en Nueva York”

La única forma de asegurarse de que está llegando a la lista corta de SERP de Google es apuntar activamente a esas palabras clave en su sitio web, preferiblemente con una página de destino local.

Solo eche un vistazo a los principales resultados orgánicos que se muestran para una palabra clave local:

Observe cómo todos los resultados pertenecen al área de Finchley en lugar de una página de inicio o una página de servicio general de "reparación de lavadoras". Debe crear este tipo de páginas de destino:

Hacer una investigación de palabras clave para encontrar palabras clave locales relacionadas con su producto o servicio.

Crear una nueva página en su sitio web y optimizarla para esas palabras clave locales. Eso incluye mencionar la frase en su meta título, meta descripción, título de página, etiquetas de encabezado, texto alternativo de imagen y contenido en el sitio.

Crear enlaces desde listados de directorios locales a esa página para fortalecer las clasificaciones de palabras clave basadas en la ubicación (por ejemplo, si está creando una página de destino para Londres, cree enlaces desde directorios basados ​​en Londres a la URL de la página de destino).

Sumérjase más: la guía definitiva para crear una página de destino de alta conversión en 2022

C) SEO técnico para búsqueda local

Llevar a cabo el SEO técnico para la búsqueda local es un proceso similar al discutido anteriormente, pero aquí hay algunos términos y técnicas útiles para garantizar que optimice su negocio para las búsquedas locales.

Las marcas de esquema son breves fragmentos de datos que brindan información adicional a los usuarios y los motores de búsqueda. Lo mejor de todo es que las marcas de esquema no requieren ningún conocimiento de codificación y se pueden insertar a través de Schema.org, una rara colaboración entre Google, Yahoo y Bing.

El esquema se usa en una lista que brinda a los buscadores locales información adicional sobre el horario del lugar, la ubicación, información general y más, sin tener que visitar la página en sí:

Si quieres ir un paso más allá, también puedes incluir una inyección de JSON (Javascript Object Notation) a través de Google Tag Manager. Con Google Tag Manager, es fácil combinar el esquema y JSON para aumentar aún más la solidez de su esquema, lo que da como resultado un CTR y una visibilidad más altos y sin tener que dedicar un tiempo precioso a la codificación.

De acuerdo, la curva de aprendizaje es un poco empinada para aquellos que no están familiarizados con Javascript o cualquier otro lenguaje de programación básico, pero una vez que se implementan, las inyecciones de JSON pueden ayudar a ejecutar y colocar datos estructurados en su lugar de manera simple y eficiente.

Sumérgete más: la guía completa para el SEO local

12) Concéntrese en palabras clave de alta intención

El pensamiento de marketing tradicional es que debe comenzar con el contenido informativo de la parte superior del embudo y trabajar para educar y nutrir a su audiencia. Eso sigue siendo cierto hasta cierto punto en 2022, pero lo mejor del marketing de motores de búsqueda es que no tienes que ser tú quien se encargue de la crianza.

Hay mucha gente por ahí que ya está cerca del final del embudo. Han pasado por un proceso de educación y ahora su intención de búsqueda sugiere que están casi listos para tomar una decisión de compra.

En términos generales, la intención de búsqueda se puede clasificar en:

• Informativo
• Relativo a la navegación
• Comercial
• Transaccional

¿Qué es la intención del usuario y por qué es importante?

De esas, comercial y transaccional pueden considerarse palabras clave de alta intención. Si elige enfocar sus esfuerzos de contenido en esas áreas, puede:

Sea más agresivo con las llamadas a la acción (por ejemplo, "obtenga una cotización" en lugar de "descargue esta hoja de trucos")

Espere una tasa de conversión más alta

Atribuya clientes potenciales e ingresos con mayor precisión a su contenido

Si su objetivo es un ROI a corto o mediano plazo en sus esfuerzos de SEO y contenido, las palabras clave de alta intención son el camino a seguir.

Sumérgete más: cómo crear contenido basado en la intención para mejorar las conversiones.

13) Implementar las mejores prácticas de E-A-T

En el mundo del SEO, E-A-T significa Experiencia, Autoridad y Confianza. Es un factor de clasificación adicional que tiene como objetivo recompensar el contenido escrito por un experto genuino, lo que reduce la posibilidad de que los recursos no confiables se clasifiquen.

En las Pautas del evaluador de calidad de Google, explican que E-A-T se aplica de manera diferente a diferentes temas. Por ejemplo, un nicho YMYL (Your Money or Your Life), E-A-T es absolutamente crítico. YMYL se refiere a temas como asesoramiento financiero o asesoramiento médico.

Sin embargo, los estándares requeridos son diferentes. Si está escribiendo una revisión de software, ser un usuario experimentado de ese software podría ser suficiente. La pregunta importante que debe hacerse es: ¿Este autor tiene el conocimiento y la experiencia para ofrecer consejos sobre este tema?

Aquí hay tres tácticas rápidas que puede implementar para demostrarle a Google (y a sus usuarios) que los autores de su contenido tienen la experiencia necesaria:

1. A) Publicar páginas "Acerca de" de alta calidad y biografías de los autores

Su página "Acerca de" es su oportunidad de presumir. Dile a los lectores (y a Google) por qué deberían escuchar lo que tienes que decir. Considere detallar:

• Calificaciones formales como un título o certificaciones
• Tu experiencia profesional
• Testimonios y casos de estudio
• Tus experiencias de hablar y escribir

B) Implementar un Proceso de Revisión de Contenido Robusto

Para ser confiable y autorizado, su contenido debe estar actualizado y ser preciso.

La frecuencia con la que actualiza el contenido puede depender, una vez más, de los temas. Para las tendencias de rápido movimiento, como las noticias sobre pandemias, es posible que deba revisar diariamente o semanalmente. Para temas YMYL (su dinero o su vida), como finanzas y medicina, es posible que deba verificar cada 3 a 6 meses que sus consejos aún sean precisos.

Para otros temas, una vez al año puede ser suficiente. Puedes juzgar esto caso por caso.

Además, asegúrese de examinar cualquier fuente a la que se vincule. Asegúrese de que también sean fuentes actualizadas y confiables.

C) Construir más vínculos de retroceso

Cuantos más vínculos de retroceso tenga de sitios web autorizados relevantes en su nicho, más respaldará sus credenciales de E-A-T. Lo mismo ocurre con tener menciones de marca en fuentes creíbles (incluso menciones no vinculadas).

Si otros en su industria citan su trabajo como un recurso, es una buena señal de que es una autoridad en la que se puede confiar en ese nicho.

Así que invierte algo de tiempo en crear contenido excelente y en construir las relaciones correctas, y obtendrás enlaces de calidad.

Sumérgete más profundo:

• 4 formas de indicarle a Google que eres un creador de contenido experto
•  La guía definitiva para la construcción de enlaces con contenido para SEO
• Pautas del calificador de calidad de búsqueda de Google: ¡Asegúrese de que su sitio obtenga una calificación de alta calidad!

14) Optimiza tus enlaces internos

La vinculación interna siempre ha sido importante para el SEO, y seguirá siéndolo para el próximo año. La optimización de enlaces internos para sus páginas prioritarias puede ser una técnica de SEO de bajo costo que no necesita consumir grandes cantidades de tiempo y recursos.

Los enlaces internos tienen dos propósitos principales:

Para pasar y distribuir el valor de sus backlinks a sus páginas

Para ayudar a los usuarios a navegar al contenido más relevante para ellos

Aquí hay tres consejos rápidos y estrategias para aprovechar al máximo su enlace interno:

A) Empuje a los lectores de TOFU más abajo en el embudo

La mayoría de los sitios web establecidos tienden a tener una gran cantidad de tráfico de baja intención en la parte superior del embudo de palabras clave informativas. Es poco probable que tenga éxito tratando de atraer clientes directamente desde este tipo de contenido.

En cambio, una de las cosas que puede hacer es usar enlaces internos para empujar a las personas al siguiente paso del embudo. Aquí hay un ejemplo. Supongamos que tiene tráfico de una palabra clave de definición como "qué es el conocimiento de la marca".

1. ¿Cuál es el siguiente contenido lógico?
2. ¿Qué es el conocimiento de la marca?
3. Beneficios e importancia de la notoriedad de marca
4. Cómo medir el conocimiento de la marca
5. Software para medir el conocimiento de la marca

Esta es una ilustración simplificada del proceso de toma de decisiones del consumidor. No es probable que alguien realmente busque en Google "qué es el conocimiento de la marca" y termine comprando un software para medir el conocimiento de la marca en la misma sesión.

Dicho esto, es una buena práctica continuar agregando enlaces internos en el contenido de TOFU y MOFU que acercan al lector a páginas que realmente convierten y generan ingresos.

bucear profundo r: ¿Cuál es el contenido adecuado para cada etapa del embudo de marketing?

B) Utilice un texto de anclaje claro y descriptivo

Si el propósito de los enlaces internos es guiar a los motores de búsqueda y a los usuarios por el sitio, entonces los enlaces de texto deben ser descriptivos.

Si tiene anclas poco claras como "ver más", "aprender más", "aquí", etc., es menos probable que sean beneficiosas. Haz que sea obvio a dónde conducirá el clic.

En ese caso, evite usar un ancla genérica como "ejemplos de boletines informativos", que es confuso porque podría ser relevante para varias páginas diferentes. La excepción podría ser si el título de la página o el subtítulo más cercano brindan un contexto claro (por ejemplo, el artículo completo trata sobre boletines informativos de fitness). Todavía es más seguro usar el ancla descriptiva completa y requiere muy poco esfuerzo adicional.

Sumérjase más: cómo implementar enlaces internos para SEO (paso a paso)

C) Limitar el Número de Enlaces Internos

Google recomienda usar una cantidad razonable de enlaces internos, aunque no brindan ninguna guía real sobre lo que eso significa.

Cuando agrega enlaces internos, le está indicando a Google cuáles de sus páginas son importantes. Cada página no puede ser igualmente importante, ¿verdad?

En teoría, cada enlace interno adicional que agregue diluirá la cantidad de "PageRank" (que ya no es una métrica oficial, pero el concepto sigue siendo relevante) que pasa a otras páginas que reciben enlaces. Aquí hay una ilustración de Ahrefs para visualizar:

Google PageRank NO está muerto: por qué sigue siendo importante

Sumérgete más profundo:

• Cómo clasificar su nuevo sitio web cuando no sabe SEO
• 9 tácticas rápidas de SEO que solo toman 10 minutos para implementar
• La guía completa de White Hat SEO: ¡SEO validado por Google que funciona como magia!

Actualízate con las mejores prácticas SEO

El SEO evoluciona cada año, lo que obliga a los dueños de negocios y a los especialistas en marketing a adaptarse a los últimos cambios. Para mantenerse al tanto de estos cambios, asegúrese de dedicar tiempo a los fundamentos de la creación de contenido sólido, las tendencias técnicas, los vínculos de retroceso, la velocidad del sitio y el esquema.

Hay mucho que considerar, pero recuerda, no necesitas convertirte en el mejor experto en SEO del mundo de la noche a la mañana. Haga un esfuerzo por comprender incluso los conceptos básicos de SEO, y verá una gran diferencia en las tasas de clics, el compromiso y, por supuesto, las clasificaciones de su sitio web.

¡Espero que hayas aprendido todo sobre técnicas efectivas de SEO para mejorar tu sitio web! Pero si solo quieres que una agencia experta en SEO lo haga por ti, haz clic aquí.

Preguntas frecuentes sobre técnicas de SEO

 ¿Qué son las prácticas SEO?

La optimización de motores de búsqueda, también conocida como SEO, es el proceso de optimizar una página web para clasificarla en las páginas de resultados de un motor de búsqueda (SERP).

Para que el SEO funcione, Google debe rastrear e indexar correctamente una página web. Para cada consulta de búsqueda, el algoritmo de Google pondera todas las páginas que parecen relevantes y autorizadas, y organiza los resultados en consecuencia.

Los especialistas en marketing de SEO optimizan una página web en torno a una consulta de búsqueda (una "palabra clave") agregando esta última en su etiqueta de título, encabezados, texto alternativo y URL. También se aseguran de que la palabra clave y sus variantes aparezcan varias veces en la página.

Para generar autoridad, los especialistas en marketing de SEO crean enlaces desde sitios externos que apuntan a su página (conocidos como "enlaces entrantes") desde sitios con alta autoridad según lo medido por herramientas de SEO como Ahrefs y Moz. Las métricas de autoridad populares incluyen "Autoridad de dominio" (o "Calificación de dominio") y "Autoridad de página" (o "Calificación de página").

¿Qué debo hacer para un buen SEO?

Para desarrollar una estrategia de SEO, debe estructurarla en torno a cuatro categorías principales:

El lado de la investigación de palabras clave, que incluye encontrar palabras clave que tengan una combinación de alto volumen de búsqueda, alta intención y alta relevancia para la propuesta de valor del sitio web.

El aspecto técnico, que incluye la creación de un mapa del sitio, el aumento de la velocidad de carga del sitio web y la solución de cualquier problema de rastreabilidad e indelebilidad.

El lado del sitio, que incluye la optimización de cada página en torno a una palabra clave

El lado externo, que incluye la construcción de una estrategia para adquirir enlaces de alta autoridad.

¿Qué conocimientos debe tener un SEO?

De las técnicas de SEO que compartimos en este artículo, las principales a considerar son:

Optimización de la experiencia de su página: asegúrese de que sus Core Web Vitals estén todos dentro de los umbrales que define Google. Además, cuide los otros tres aspectos que le importan a Google: compatibilidad con dispositivos móviles, dominios seguros (compre un certificado HTTPS) y una experiencia de usuario no intrusiva.

Aumentar su tiempo de permanencia: cree contenido visualmente atractivo, videos y contenido basado en datos o basado en historias. No solo logrará que más personas permanezcan en su sitio después de llegar desde la página de resultados de un motor de búsqueda, sino que también obtendrá más enlaces.

Optimice su contenido existente: puede usar una herramienta para aumentar su CTR orgánico y obtener una mayor cantidad de tráfico orgánico. Y también necesita actualizar su contenido anterior con regularidad.