29 Diferentes Tipos de Marketing

Existen muchos tipos diferentes de marketing que nos puede llegar hasta resultar abrumador.

¿Cuál es la diferencia entre inbound marketing y outbound marketing o el caso del marketing comunitario y marketing local?

Debido a tantas disiplinas y estrategias de marketing digital y tradicional, he escrito este post con el fin de ayudarlos a ustedes, brindando un material de referencia a modo de Glosario del marketing.

¿Cuáles son los distintos tipos de marketing?

La industria del marketing tiene muchas maneras diferentes de decir "marketing". De hecho a mi humilde entender en forma excesica se agregan vocablos nuevos cada año de corrientes ya existentes pero un un enfoque más moderno, agregando términos para ser más chic, pero siempre del mismo marketing verde.

En realidad hay diferentes tipos de marketing, y la terminología correcta puede resultar útil a la hora de que las empresas contraten candidatos calificados, o que el iniciado en ésta disciplina elija correctamente aquella en la que quiere especializarse.

Siempre y cuando todos tengamos una comprensión compartida de lo que significan los términos, que se emplean en esta industria y las acciones que se usan en cada caso, todo debería estar bién.

Entonces, la pregunta que seguramente te estas realizando ahora mismo es: ¿qué significan? ¿Cuál es la diferencia entre inbound marketing y el outbound marketing? ¿Qué diferencias existen entre el marketing offline y el marketing online?

En este post trataremos de dar una respuesta a todas aquellas preguntas que comunmente nos llegan.

¿Por qué hay tantos términos de marketing?

Antes de llegar al glosario, debemos hablar del por qué hay tantos tipos de marketing. No todos son sinónimos, a menudo, son disciplinas y subdisciplinas.

El marketing abarca muchas industrias y nichos muy distintos entre sí, y a su hay diferentes tipos de marketing ayudan a las empresas...

• Llegue a diferentes audiencias (público objetivo):Para poder dar una mejor explicación demos un ejemplo. El marketing pago dentro de las redes sociales, como pueden ser los anuncios en Instagram, Facebook, Twitter. Pueden ayudarte a llegar a audiencias más jóvenes que se encuentran en su tiempo libre.Mientras que un ejemplo de marketing local, puede ser perfectamente la colocación de vallas publicitarias en una carretera específica, logrando llegar a una audiencia geolocalizada de todas las edades, para la publicidad de un determinado negocio local.
• Mueva diferentes tipos de productos:Para las marcas que venden productos por menos de 50 dólares (USD), los anuncios de TikTok pueden funcionar muy bien, pero para productos con precios más altos y ciclos de ventas más largos, como tractores, deben evitar TikTok y centrarse en ferias comerciales donde su nicho tiende a aglomerarse.
• Impulse diferentes KPI:Si una empresa B2B quiere obtener una cantidad específica de cuentas nuevas y diversificar su base de clientes, el marketing basado en cuentas (o ABM) tiene sentido, pero quizás tenga una mayor penetración en el mercado si se realiza una campaña de marketing de contenidos y una optimización SEO. Obviamente esto depende de los resultados que usted quiera alcanzar u obtener en el proceso.

Es importante saber que en el mundo del marketing , no se puede pensar en abordar a los clientes desde una sola arista y creer que está sera la unica estrategia de marketing planteada.

Tener una visión unidireccional del marketing no te llevará muy lejos. Es por eso que los estrategas experimentados realizan una serie de planes de marketing personalizados para cada cliente combinando asi distintos tipos de marketing.

29 tipos de marketing, explicados en un (1) glosario

Para ayudar a todos a tener conversaciones de marketing más significativas, desglosemos en conjunto algunos tipos de marketing populares a los que se hace referencia con frecuencia: Qué significan, cómo se miden, cómo se ven en la naturaleza y qué habilidades necesita un especialista en marketing para hacerlo bien.

Una advertencia: siempre habrá nuevos canales emergentes , nuevos mercados para aprovechar y nuevas formas en que las personas hablen de todo esto.

No garantizamos el poder cubrir todo, ya que la información se volvería muy condensada para un unico post. Pero si llegas a hablar con alguien que hace referencia a muchas otras disiciplinas distintas a esta lista, podemos asegurarte que tranquilamente vas a lograr entender y responder ¿Ehh?

Ahora sí, comencemos con los diferentes tipos de marketing que existen:

1. Marketing Tradicional.

• Definición: El marketing tradicional podemos definirlo como aquellos canales de marketing de la vieja escuela que se encuentran en la parte superior del embudo, como anuncios impresos y televisión pública o de cable, de manera que generen conciencia.
• También conocido como: Campañas de marketing offline, publicidad televisiva lineal, publicidad en medios impresos, etc.

• El Rol del Especialista encargado: El chief marketing officer (CMO) y el brand marketer pueden participar aquí, pero esta existe una especialidad particular para este rol.
• KPI comunes para esto: Impresiones, impresiones de medios ganados y crecimiento de ingresos a largo plazo.
• Ejemplos: Anuncios en radio y televisión, publicidad en medios gráficos, anuncios en eventos deportivos, como el mundial de futbol o el Super Bowl ¡Todos ellos!
• Requisitos: Compra de espacios en medios en persona (en lugar de comprar a través de un DSP "demand-side platform"); Experiencia en marketing para empresas tradicionales.

2. Outbound Marketing.

• Definición: El outbound marketing (marketing saliente, en español) significa enviar tus mensajes de marketing a personas que no han mostrado interés en tu producto, generalmente estos se realizan a través de canales pagos. Podemos pensarlo como el marketing que da el primer paso. Comúnmente se pude decir que es un tipo marketing invasivo.
• También conocido como: marketing online y tradicional pago y marketing top-of-funnel.

• El Rol del Especialista encargado: Especialistas en SEM (marketing en motores de búsqueda), especialistas en SMM (Mkt. en redes sociales) y growth marketers.
• KPI comunes para esto: Costo por mil vistas (CPM), costo por clic (CPC), retorno de la inversión publicitaria (ROAS), costo de adquisición de clientes (CAC) y conocimiento de la marca.
• Ejemplos: Los omnipresentes anuncios de TikTok, las publicidades Google Ads cuando hacemos búsquedas, los avisos en Facebook (Facebook Ads) .
• Habilidades necesarias: Segmentación de audiencia, atribución de ingresos, amplios conocimientos de marketing online.

3. Inbound Marketing.

• Definición: Inbound marketing significa atraer a posibles clientes de forma orgánica proporcionando algún tipo de valor, como contenido educativo o una comunidad de ideas afines. En lugar de comprar atención, con el inbound marketing te la ganas.
• También conocido como: Marketing comunitario (¡más sobre eso a continuación!), marketing de contenidos y marketing en redes sociales.

• El Rol del Especialista encargado: SEO marketer , email marketer , content marketer , social media manager y Amazon marketer .
• KPI comunes para esto: Tráfico orgánico del sitio, participación en las redes sociales, descargas de contenido y tamaño de la audiencia propia.
• Ejemplos: El Twitter de "Steak-umm", que ha obtenido más de 200 mil seguidores (¡y atención de la prensa!) por sus divertidos e informativos tuits.
• Habilidades necesarias: Community managing (Gestión comunitaria) y un fuerte sentido de tu mercado objetivo.

La cuenta de Twitter de Steak-umm ha ganado más de 200 000 seguidores por sus divertidos e informativos tuits, y el equipo detrás de los tuits se publicó en The Washington Post .

4. Marketing digital.

• Definición: Marketing digital significa usar un canal en línea, pagado o no, para comercializar tus productos o servicios.
• También conocido como: Marketing en línea, marketing en Internet, o simplemente marketing en 2021.

• El Rol del Especialista encargado: Cualquier especialista puede hacerlo.
• KPI comunes para esto: CAC combinado y valor de vida del cliente (LTV).
• Ejemplos: Casi todo lo relacionado con Internet, desde contenido SEO de marca hasta anuncios de Pinterest, cuenta como marketing digital.
• Habilidades necesarias: Una conexión a Internet sólida, estar lo suficientemente familiarizado con la cultura de Internet para reconocer a algunas (¡si no a todos!) modas, conceptos, jerga, influencers, etc.

5. Marketing de pago por clic.

• Definición: El marketing de pago por clic es el crear, colocar y administrar anuncios o publicaciones de pago por clic, generalmente en Google, pero existen sitios alternativos como puede ser Bing, Amazon y entre otras plataformas.
• También conocido como: Marketing de motores de búsqueda y marketing PPC.

• El Rol del Especialista encargado: Marketer de búsqueda paga y/o marketer de Amazon.
• KPI comunes para esto: ROAS, tasa de clics, CAC y tasa de rebote.
• Ejemplos: Cada resultado de búsqueda promocionado, etiquetado como "Anuncio", encima de los resultados de búsqueda orgánicos, es muy común verlos en Google.
• Habilidades necesarias: Atribución de campañas, pruebas de incrementalidad y redacción básica, entre otras habilidades .

6. Marketing de contenidos.

• Definición: El marketing de contenidos es aquel marketing en el que planificas, creas y distribuyes contenido o una serie de contenidos, pueden ser desde posts informativos hasta seminarios web de marca, estos estan diseñados para atraer a una audiencia orgánica. ¡Es más que solo escribir!
• También conocido como: Estrategia de contenidos, blogs, edición, redacción y redacción de guiones.

• El Rol del Especialista encargado: Comercializador de contenido .
• KPI comunes para esto: vistas y escuchas, descargas de contenido, clasificación de palabras clave, tiempo en el sitio, CTR, tasa de rebote, recursos compartidos y vínculos de retroceso.
• Ejemplos: ¡Un muy ejemplo puede ser esta misma publicación!
• Habilidades necesarias: Gestión de proyectos, conceptos básicos de SEO y creación de contenido, entre otras habilidades .

7. Brand Marketing.

• Definición: El "Brand Marketing" (O Marketing de marca) es el crear una identidad estratégica y diferenciada para una organización y comunicarla a los clientes en todos y cada uno de los puntos de contacto.
• También conocido como: Gestión de marca e investigación de mercado.

• El Rol del Especialista encargado: Marketer de marca .
• KPI comunes para esto: Esta es una de las disciplinas de marketing más difíciles de medir, pero los resultados finales generalmente incluyen un resumen de posicionamiento y un libro de marca.
• Ejemplos: El reciente cambio de que ha tenido el logotipo de Burger King, volviendo a su version retro.
• Habilidades necesarias: Posicionamiento de marca, gestión visual de marca, análisis competitivo y DAFO, entre otras habilidades.

8. Social Media Marketing (SMM).

• Definición: El marketing en redes sociales es todo lo relacionado a crear contenido, publicarlo y generar vía estas publicaciones, seguidores para nuestras cuentas sociales de marcas orgánicas.
• También conocido como: Gestión de redes sociales y redes sociales orgánicas.

• El Rol del Especialista encargado: Administrador de redes sociales o tambien conocido como "Community Manager".
• KPI comunes para esto: recuento de seguidores, CTR y métricas de participación específicas de la plataforma.
• Habilidades necesarias: Aquí necesitamos de estrategia creativa, redacción social y gestión de comunidades, incluso el conocimiento basico de programacion para las redes sociales, entre otras habilidades.

9. Growth Marketing.

• Definición: El marketing de crecimiento significa ejecutar pruebas estratégicas a lo largo del embudo de una empresa, explorando nuevos canales y optimizando los antiguos, para impulsar los KPI principales, como los usuarios activos mensuales y los ingresos.
• También conocido como: marketing de generación de demanda y marketing de resultados.

• El Rol del Especialista encargado: marketer de crecimiento .
• KPI comunes para esto: ROAS, tasa de conversión del sitio web y, lo que es más importante, ingresos de primera línea.
• Ejemplo de esto en acción: un especialista en marketing en crecimiento ayudó a la startup de cuidado de la piel masculina Bottlecode a reutilizar los activos creativos existentes en las redes sociales pagas y a aumentar el volumen de pedidos en un 20 % mensual durante cinco meses consecutivos.
• Habilidades necesarias: Aquí vamos a requerir una optimización de la tasa de conversión (CRO), estrategia de embudo completo y gestión de agencias, entre otras habilidades .

10. Amazon Marketing.

• Definición: El marketing de Amazon es todo lo relacionado con administrar el embudo de Amazon, desde los anuncios pagados hasta la logística y la captura de reseñas.
• También conocido como: Consultoría de Amazon y gestión de cuentas de Amazon.
• El Rol del Especialista encargado: Amazon marketer .

• KPI comunes para esto: ROAS, clasificaciones de búsqueda de Amazon y tasas de conversión en las páginas de productos de Amazon.
• Ejemplos: Cualquier persona en la página uno de un SERP de Amazon para algo importante, como "lavado de cara" o "zapatillas", llegó allí comprando una publicación patrocinada o usando Amazon SEO. Ambas son tácticas de marketing de Amazon.
• Habilidades necesarias: La compra de anuncios PPC, gestión de listados y SEO de Amazon, entre otras habilidades .

11. Email marketing.

• Definición: Aquí tratamos de capturar las direcciones de correo electrónico de clientes y clientes potenciales para nutrirlas con automatizaciones y campañas de ciclo de vida buscando como objetivo aumentar los ingresos y el LTV.
• También conocido como: marketing de retención, marketing de CRM y marketing de ciclo de vida.
• El Rol del Especialista encargado: Email marketer .

• KPI comunes para esto: tasas de apertura, conversiones, clics, crecimiento de suscriptores y tasa de compra repetida.
• Ejemplos: El llamamiento de atención vía correos electrónicos sobre carritos de compra abandonados, que recuperan aproximadamente el 11% de las ventas casi perdidas.
• Habilidades necesarias: Se necesita saber segmentación e higiene de listas, copywriting y A/B testing, entre otras habilidades .

12. Marketing SEO.

• Definición: Con el marketing SEO buscamos el lograr que nuestro sitio web y que nuestra marca se clasifiquen para palabras clave estratégicas y relevantes en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google.
• También conocido como: Estrategia SEO.

• El Rol del Especialista encargado: SEO marketer .
• KPI comunes para esto: Vistas, clasificación de palabras clave, tiempo en el sitio, CTR, tasa de rebote, recursos compartidos y vínculos de retroceso.
• Ejemplos: Supongamos que en Google tú buscas "estratosfera", lo que veras es que el hotel "Strat" en Las Vegas esta aún mas clasificado que la entrada de Wikipedia cuando colocamos dicha palabra clave, esto es un testimonio del equipo de SEO del hotel.
• Habilidades requeridas: Aquí vamos a necesitar de mucha investigación de palabras clave, análisis competitivo y estrategia de construcción de enlaces, entre otras habilidades .

Cuando busca en Google "estratosfera", el hotel Strat en Las Vegas se clasifica más alto que la entrada de Wikipedia para la estratosfera de la Tierra, un testimonio del marketing SEO del hotel.

13. Social Media Advertising.

• Definición: Cuando hablamos de publicidad en redes sociales signfica el comprar y optimizar estratégicamente campañas publicitarias pagas dentro de plataformas de redes sociales.
• También conocido como: Marketing de rendimiento, redes sociales pagas, publicidad dentro de Facebook, publicidad dentro de TikTok y publicidad en Snapchat, etc.

• El Rol del Especialista encargado: Un Marketer especializado en campañas publicitarias pagas dentro del mundo de las redes sociales.
• KPI comunes para esto: Clics, conversiones, ingresos, ROAS, tráfico del sitio web y clientes potenciales generados.
• Ejemplos: El más común de este tipo de estrategias podemos llegar a decir que son los anuncios dentro de las historias de Instagram. Como dato de color, puede que incluso aparezcan seguidas ¡Una detrás de la otra!
• Habilidades requeridas: Una asignación de presupuesto, segmentación de audiencia y análisis de datos, entre otras habilidades.

14. Marketing de influencers.

• Definición: Cuando hablamos sobre marketing digital de influencers estamos hablando de pagarle a creadores de contenido que coexisten en el mundo de las redes sociales para promocionar nuestros productos y servicios entre sus seguidores y conseguir tráfico cualificado de su audiencia.
• También conocido como: Programas de embajadores.

• El Rol del Especialista encargado: Un administrador de redes sociales o tambien conocido como un "Community Manager" y un Marketer de crecimiento.
• KPI comunes para esto: Se utilizan impresiones, crecimiento de seguidores, tráfico del sitio web, registros de correo electrónico e incluso ingresos, pero a menudo, el marketing de influencers es un juego de marca .
• Ejemplos: Un caso exitoso fue el de una compañía de mantas ponderadas llamada "Bearaby" el cual lanzó su producto inexistente, es decir, falso en el Día de los Inocentes de 2021, una pequeña manta ponderada solo para erizos y buscaron su promoción con dos personas influyentes "erizo verificadas".
• Habilidades necesarias: Gestión de proyectos, estrategia creativa y experiencia colaborando con equipos de relaciones públicas, entre otras.

15. Marketing personalizado.

• Definición: Con un marketing digital personalizado buscamos atraer a potenciales clientes enviandoles mensajes y sugerencias personalizadas.Aunque esta forma de marketing es más común en el sector B2B, algunos minoristas de venta al consumidor (B2C) lo hacen a escala utilizando datos propios y algoritmos de recomendación.
• También conocido como: ABM.
• MarketerContrate el rol que hace esto: Marketer de crecimiento .
• KPI comunes para esto: correos electrónicos capturados, formularios de clientes potenciales completados, CTR
• Ejemplo: La página de inicio de Mutiny. Cuando la visitamos, vemos una ventana emergente que dice: "¿MarketerHire está tirando dinero en anuncios?"(Suponemos que cada ventana emergente está personalizada, aunque siempre existe la posibilidad de que Mutiny esté obsesionado con nosotros).
• Habilidades necesarias: Se requiere de una investigación y segmentación de audiencias, redacción ligera y análisis de datos.

16. Marketing de guerrilla.

• Definición: Cuando nos referimos al marketing digital de guerrilla no estamos hablando de algo violento ¡Sino todo lo contrario! Es el crear algo creativo, barato e impactante para llegar y atraer nuevos clientes. A menudo, significa aprovechar algo popular o querido como canal de marketing por primera vez.
• También conocido como: Growth hacking y Marketing sigiloso y algunas veces también nombrado como Street marketing

• El Rol del Especialista encargado: No se requiere a una persona especializada en este tipo de marketing.
• KPI comunes para esto: Vistas, medios ganados, crecimiento de seguidores sociales, tráfico del sitio web y volumen de búsqueda orgánica, básicamente, rumores.
• Ejemplos: El infame, pero famoso, truco de publicación cruzada de Craiglist de Airbnb .
• Habilidades requeridas: Creatividad, valentía y pensar fuera de la caja.

17. Marketing de Afiliados

• Definición: El marketing de afiliados significa compartir ingresos con afiliados, como guías de compras y presentadores de podcasts, que promocionan su producto y atraen nuevos clientes.
• También conocido como: programas de referencia.

• El Rol del Especialista encargado: marketer de crecimiento .
• KPI comunes para esto: ingresos y uso de código de afiliado.
• Ejemplos: Amanda Goetz, fundadora de la marca de lujo de CBD House of Wise, les dio a sus seguidores leales un enlace de afiliado personal, logrando que obtengan un porcentaje fijo de todas las ventas que generen.
• Habilidades necesarias: gestión de proyectos, gestión de activos de marca, redes y comunicaciones de afiliados.

Amanda Goetz, fundadora de la lujosa marca de CBD House of Wise, brinda a sus seguidores leales un enlace de afiliado personal, y obtienen un porcentaje fijo de todas las ventas que generan.

18. Partner Marketing.

• Definición: Uno de los objetivos principales de este tipo de marketing es el colaborar con otras empresas de manera mutuamente beneficiosa, ya sea para publicar un informe, lanzar una nueva iniciativa ambiental o organizar un evento en vivo.
• El Rol del Especialista encargado: Ninguno, este es un trabajo más para los profesionales de relaciones públicas que de los marketers.

• KPI comunes para esto: Impresiones, impresiones de medios obtenidos, tráfico del sitio desde contenido de socios.
• Ejemplos: Durante los Juegos Olímpicos de 2021, Airbnb, un socio del Comité Olímpico Internacional, lanzó un anuncio en el que aparecían deportistas olímpicos practicando rutinas artísticas de natación en Airbnbs (Departamentos, casas, etc.) con piscinas.Creemos que este es un muy buen ejemplo para lograr un marketing exitoso en el que la comunicación y la promoción dentro de un marco pandemico es crucial.
• Habilidades necesarias: gestión de proyectos, gestión de personas, creación de presentaciones y presentaciones y capacidades de comercialización.

19. Promoción de productos.

• Definición: El colaborar con desarrolladores, ventas y diversas funciones de marketing para desarrollar tecnología estratégica en demanda y promover sus diferenciadores clave. Esto es más solicitado en las empresas de tecnología B2B.
• El Rol del Especialista encargado: El CMO y marketer de marca pueden adaptarse a este rol, pero actualmente recibimos muchas aplicaciones de marketers de productos.Conocer y generar un mapa del viaje del cliente es fundamental, y debe además saber analizar información de mercado. ¡Quizás sea nuestro próximo papel!

• KPI comunes para esto: Todos los KPI asociados con el ajuste del producto al mercado, incluidas las tasas de conversión sólidas en todo el embudo, el uso del producto y el LTV.
• Ejemplos: El marketing de productos rara vez es visible para los clientes, pero cualquier empresa de tecnología con una marca fuerte que constantemente se mantenga por delante de la competencia, como puede ser el caso de Apple, tiene que tener un grupo de vendedores fuertes (¡y agradecerles a estos!)
• Habilidades necesarias: Requerimos aquí de la Investigación de audiencia, el análisis competitivo y DAFO, y las comunicaciones interdepartamentales.

20. Account Based Marketing.

• Definición: El marketing basado en cuentas es el llevar a cabo un alcance personalizado a un pequeño grupo de posibles organizaciones de clientes. Esta es una táctica B2B.
• También conocido como: Marketing personalizado, marketing por correo electrónico, marketing de LinkedIn, marketing B2B.

• El Rol del Especialista encargado: Marketer de crecimiento .
• KPI comunes para esto: CTR, formularios completos y clientes potenciales calificados.
• Ejemplos: Cualquier comunicación en frío que recibas dentro de LinkedIn presentando un producto relevante que realmente te gustaría agregar al presupuesto de su departamento.
• Habilidades necesarias: Familiaridad con las herramientas comunes de ABM, como LinkedIn pagado, y experiencia previa en marketing B2B.

21. Marketing de retención.

• Definición: Cuando hablamos de "marketing de retención" nos referimos a un marketing digital para clientes que ya han comprado a través de una variedad de canales online. Podemos estar abarcando el marketing por Email, los programas de fidelización y comunidades de marca.
• También conocido como: Marketing por correo electrónico o "Email", marketing por SMS, marketing en la aplicación, marketing de ciclo de vida y correo directo.

• El Rol del Especialista encargado Email marketer y growth marketer .
• KPI comunes para esto: LTV, compras repetidas.
• Ejemplos: Un claro ejemplo que nos enseña mucho de como utilizar este tipo de marketing ese el popular programa de lealtad basado en gastos de Starbucks.La cantidad de miembros del programa aumentó un 13 % cuando se lanzó en 2019 . (Antes de eso, Starbucks basaba las recompensas en la cantidad de artículos comprados, no en el dinero gastado).
• Habilidades necesarias: Análisis de datos, marketing por correo electrónico, incluida la creación de plantillas de correo electrónico y flujo de nutrición, y estrategia de UGC.

La membresía en el programa de lealtad de Starbucks aumentó un 13 % cuando la compañía lanzó recompensas basadas en gastos en 2019. (Antes de eso, Starbucks basaba las recompensas en la cantidad de artículos comprados). ¡Eso es marketing de retención inteligente en acción!

22. Marketing de boca en boca.

• Definición: Este tipo de marketing el cual es uno de los más antiguos pero efectivos es el hacer que las personas hablen de usted de forma gratuita, idealmente de una manera positiva.
• También conocido como: Marketing viral y marketing relacional.

• El Rol del Especialista encargado: administrador de redes sociales , marketer de crecimiento y marketer de marca .
• KPI comunes para esto: Referencias, tráfico orgánico y vistas y menciones sociales.
• Ejemplos: El Email de prueba de integración de HBO, fue un envío masivo accidental que provocó un millón de bromas, y luego una tendencia alentadora en Twitter donde las personas compartieron errores de sus días de pasantía. Incluso Monica Lewinsky se subió a bordo.
• Habilidades necesarias: Es necesario el tener creatividad, saber investigar y el desarrollar de audiencias y tener la capacidad de ejecución de su comercialización.

23. Event Marketing.

• Definición: Cuando hablamos de "Event Marketing" estamos hablando de dos cosas princpiales las cuales son el promocionar eventos de marca y el promocionar un producto en un evento sin marca.
• También conocido como: Marketing de ferias comerciales y marketing de conferencias.

• El Rol del Especialista encargado ninguno, aunque los roles de marketer de medios sociales pagados, marketer de correo electrónico y marketer de contenido pueden apoyar a los marketers de eventos.
• KPI comunes para esto: Confirmaciones de asistencia, asistentes, contactos de correo electrónico y clientes potenciales.
• Ejemplo de esto en acción: Dreamforce, la conferencia anual repleta de estrellas de Salesforce. (En la lista de oradores de que apareceran este año son ¡Will Smith y Jane Fonda!)
• Habilidades necesarias: La planificación de eventos, el networking cara a cara y la experiencia en gestión de proyectos.

24. International Marketing.

• Definición: Cuando hablamos de este tipo de marketing es cuando tratamos de construir una imagen o una estrategia de marketing a nivel global que asegure una marca cohesiva en todos los continentes, pero que también permita campañas y mensajes adaptados a la cultura local.
• También conocido como: Marketing de marca global

• El Rol del Especialista encargado: No existe una especializacion especifica en esto, pero todos pueden contribuir una estrategia global.
• KPI comunes para esto: cada KPI bajo el sol; solo depende de la campaña.
• Ejemplos: Creo que el ejemplo más claro de todos es la red internacional de McDonald's de cuentas de Twitter verificadas, como pueden ser las del Reino Unido, la India o la de Filipinas, que coordinan lanzamientos globales, como la comida promocional con BTS.
• Habilidades necesarias: Una estrategia de marketing en todos los canales y disciplinas, una gestión de personas y proyectos, una estrategia de comercialización e investigación y el desarrollo de audiencias.

25. Local Marketing.

• Definición: Podemos decir que el Marketing local es cuando hablamos de un sitio, un país o una zona aún más reducida que el espacio internacional y buscamos la promoción de nuestras tiendas y servicios relevantes para aquellas personas que habitan un lugar específico, desde restaurantes y pequeñas empresas hasta lavados de autos y consultorios dentales.
• El Rol del Especialista encargado: Todo marketer puede lograr este objetivo.

• KPI comunes para esto: tráfico peatonal y ventas.
• Ejemplos: Un cupón en una tienda de comestibles puede ser publicitada en un periodico local, un anuncio vía QR, etc.
• Habilidades necesarias: Aquí dependemos totalmente de la idea, la estrategia de marketing que tengamos en mente y/o de la campaña publicitaria.

26. Community Marketing.

• Definición: El objetivo principal de nuestro marketing comunitario es el hacer crecer, moderar y administrar un centro, donde se trata de un canal social orgánico o un Slack privado, donde los clientes se conectan con su marca y entre ellos.
• También conocido como: Gestión comunitaria.

• El Rol del Especialista encargado: Un administrador de redes sociales o tambien conocido como un "Community Manager"
• KPI comunes para esto: Crecimiento de la comunidad, compromiso y, a largo plazo, LTV.
• Ejemplos: Las cuentas de Savage X Fenty, donde los fanáticos de la marca (y de Rihanna) se conectan en los comentarios de cada publicación. “Están teniendo conversaciones entre ellos”, dijo a MarketerHire el fundador de Browned 2 Perfection, Junae Brown . “Están contando chistes. Están agregando memes”. <--- (Este ejemplo no se entiende para nada)
• Habilidades necesarias: Una estrategia creativa, una redacción conscisa y breve, y una buena moderación de contenido, entre otras.

En los canales sociales de Savage X Fenty, los fanáticos de la marca (y Rihanna) se conectan en los comentarios de cada publicación. “Están teniendo conversaciones entre ellos”, dijo a MarketerHire el fundador de Browned 2 Perfection, Junae Brown. “Están contando chistes. Están agregando memes”.

27. Marketing Directo.

• Definición: Cuando estamos hablando de "Marketing Directo" nos referimos a promocionar nuestro producto directamente, puede ser a través de canales propios en los que no recibimos dinero por vista o clic, tambien por email y/o SMS. Muchas veces en el mercado enontrán el concepto de venta directa para este tipo de marketing.
• También conocido como: Marketing por correo electrónico, correo directo y marketing CRM.

• El Rol del Especialista encargado: Email marketer y growth marketer .
• KPI comunes para esto: El uso de códigos de descuento, compras repetidas y LTV.
• Ejemplos: Obtener una postal con cupón promocional. Revise su buzón de correo, ¡Todavía sucede!
• Habilidades necesarias: Habilidad en la redacción de textos publicitarios, conocimientos dentro del marketing por correo electrónico incluyendo la creación de estrategias, plantillas y canales de nutrición, y el análisis del rendimiento de nuestros correos electrónicos.

28. SMS Marketing.

• Definición: El capturar números de telefono de potenciales clientes y/o consumidores en el proceso de compra es fundamental para este tipo de marketing. Ya que los nutriremos con automatizaciones basadas en texto y campañas de ciclo de vida, con su consentimiento explícito que debe otorgar el cliente, por supuesto.
• También conocido como: Marketing de mensajes de texto.

• El Rol del Especialista encargado Un email marketer puede realizar esta tarea tranquilamente ya que deber conocer bien el medio.
• KPI comunes para esto: ingresos, crecimiento de la lista, aperturas, tasa de clics y tasas de recuperación de carritos abandonados.
• Ejemplos: Claramente un mensaje de texto que anuncia el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, Samsung utiliza este tipo de estrategias con publicidad bastante unica dentro de los móviles de sus actuales usuarios.
• Habilidades necesarias: segmentación e higiene de la lista de contactos , redacción de textos breves conversacionales y más.

29.E-commerce marketing.

• Definición: Este tipo de marketing digital esta en la busqueda constante de promocionar un producto o servicio que se puede comprar en línea, a través de todos los canales de compra.
• También conocido como: marketing de comercio electrónico, marketing de comercio electrónico y marketing de comercio electrónico. ¡Nadie sabe cómo deletrearlo! 

• El Rol del Especialista encargado: Cualquier Marketer es capaz de realizar esta estrategia
• KPI comunes para esto: todos los KPI imaginables; depende de la campaña.
• Ejemplos: Whole30 de Melissa Urban, más conocido por su programa nutricional homónimo, comenzó a vender aderezos para ensaladas DTC en 2021 y, gracias a una estrategia digital paga inteligente, superó sus objetivos de ventas.
• Habilidades necesarias: El tener una experiencia previa en marketing de comercio electrónico es fundamental, la experiencia en marketing de rendimiento es otro requisito, especialmente con anuncios de Facebook, y más.

Whole30 de Melissa Urban, mejor conocido por su programa nutricional homónimo de venta directa, comenzó a vender aderezos para ensaladas DTC en 2021 y, gracias a una estrategia digital paga inteligente, superó sus objetivos de ventas.

Cómo ejecutar el tipo de marketing que necesita

Si usted luego de este post analiza que su equipo no tiene las habilidades para ejecutar el tipo de marketing que necesita, no está solo.

El mundo del marketing esta en constante movimiento y cada día se propulsa a si mismo. En los últimos 20 años, hemos visto la creación de al menos el doble de nuevos canales de marketing que en todo el siglo XX.

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