¿Qué es el Branded Content?

El branded content es cualquier forma de contenido escrito, visual o de audio creado y utilizado por una marca con fines promocionales o de marketing.

Puede incluir publicaciones en el blog, estudios de casos, vídeos, imágenes e incluso publicaciones en las redes sociales o contenido del sitio web.

Incluso puede incluir publicidad pagada, ofertas promocionales o materiales de venta. Aunque el término "contenido de marca" puede ser un poco confuso, el concepto está claro: dar a conocer el nombre de tu marca es la clave del éxito en el mundo competitivo de hoy.

Así que, ¿por qué no utilizar tus recursos para crear contenido de alta calidad que promueva tu marca? En eso consiste el branded content.

Y con tantos tipos de branded content disponibles, hay un tipo ideal para cada tipo de marca. Así que si quieres crear contenido de alta calidad que promueva tu marca, no busques más allá del branded content.

Características y ventajas del branded content

El branded content, también conocido como contenido patrocinado, se ha convertido en una herramienta popular para los vendedores que quieren promocionar sus marcas.

Este tipo de contenido suele ser producido por una empresa u organización en colaboración con un medio de comunicación o un blog.

Hacer branded content es proporcionar un contenido informativo y atractivo que atraiga a los clientes potenciales o a los clientes a comprar el producto o servicio que se anuncia.

Algunos ejemplos de branded content son las entrevistas a empresas, las reseñas de productos o los estudios de casos.

Además, el branded content puede incluir a menudo elementos visuales, como fotos, gráficos o infografías. Como resultado, puede ser una herramienta eficaz para la creación de marca y el marketing.

¿Cómo se desarrolla esta estrategia?

El branded content es un tipo de contenido creado y producido específicamente para una marca. Puede adoptar muchas formas, desde el vídeo hasta las publicaciones en el blog o en las redes sociales.

El objetivo del branded content es crear una conexión y una afinidad con la marca, así como crear un sentimiento de aspiración y de aspiracionales entre los consumidores.

Esto puede lograrse mostrando los bellos productos de la marca, entablando conversaciones que inviten a la reflexión sobre temas de estilo de vida y, en última instancia, inspirando a los consumidores a querer ser como la marca.

Para desarrollar una estrategia de branded content con éxito, es importante tener un claro conocimiento del público objetivo y de lo que quiere y necesita.

Este conocimiento puede utilizarse para crear contenidos que resuenen con los clientes potenciales y los mantengan comprometidos con la marca.

Siguiendo estos consejos, los profesionales del marketing pueden crear una estrategia de branded content con éxito, que conducirá a un mayor conocimiento y compromiso de la marca.

Ejemplos de Branded Content

El Branded Content es un tipo específico de contenido de marketing que se crea específicamente con el fin de promocionar una marca o negocio concreto.

En los últimos años, el Branded Content se ha convertido en un método cada vez más popular para que las empresas creen contenido que sea significativo y compartible.

Este tipo de contenido puede ayudar a generar conexiones con clientes potenciales y también a generar un rumor sobre una marca. Hay muchos tipos diferentes de branded content, pero algunos de los ejemplos más comunes son las publicaciones en el blog, los vídeos y las publicaciones en las redes sociales.

Cuando se crea bien, el Branded Content puede crear una fuerte resonancia entre el público objetivo y ayudar a impulsar el éxito de las campañas de marketing digital.

Popeye el Pionero del Contenido de Marca

La historia de Popeye el Marino es una de las más conocidas del folclore estadounidense.

El popular personaje fue creado por Elzie Crisler Segar en 1929, y su icónica frase, "I yam what I yam", se ha convertido en un grito de guerra popular para cualquiera que necesite una buena carcajada.

Sin embargo, pocos saben que la creación del personaje fue concebida como una estrategia de marca por la industria de las espinacas.

A medida que los consumidores se volvían más exigentes con respecto a la calidad y la seguridad, la industria empezó a sentir la presión de perder cuota de mercado frente a marcas percibidas como de mayor calidad.

Para recuperar la ventaja, los productores de espinacas decidieron concebir un personaje parecido a Popeye que pudiera soportar los rigores de comer espinacas y luchar contra oponentes fuertes como Bluto el matón.

La historieta llegó a ser un éxito de ventas y entretenimiento. La estrategias de publicidad generadas por el personaje, fueron de tal magnitud que la historia fue llevada al cine y más tarde al nuevo invento de la televisión.

Fue uno de los mejores ejemplos de la historia, a tal punto que hay decenas de estatuas en el interior de los Estados Unidos realizadas por los granjeros que vieron el crecimiento de sus ingresos gracias al marinero estrella.

La operación fue subvencionada por la cámara de productores de espinacas, resultando ser un éxito, y el personaje de Popeye se convirtió rápidamente en un icono americano.

La saga demostró que el contenido de marca puede ser una estrategia de marketing eficaz cuando se trata de manera inteligente y que produce grandes beneficios.

Red Bull, el que mejor emplea la estrategia

Red Bull se ha convertido en una de las marcas más famosas del mundo gracias a su innovador uso de la estrategia de marketing del branded content.

La empresa es especialmente conocida por sus campañas de publicidad virales, en las que aprovecha la creatividad de sus fans para concebir contenidos divertidos y sorprendentes.

Red Bull ha integrado su marca en todo, desde la música hasta los deportes, y su enfoque único ha ayudado a la empresa a construir una base de fans leales. Como resultado, Red Bull es considerada la mejor empresa para utilizar el branded content.

Especialista en conectar las historias con las personas que se sienten identificadas con emociones y mucha adrenalina.

Al comprometerse con sus fans y mantenerlos entusiasmados con la marca, Red Bull es capaz de dar el máximo impacto con sus campañas de marketing.

Esto es algo de lo que pueden aprender otras empresas, ya que demuestra lo fuerte y lo mejor que puede ser la relación entre una marca y su público.

El éxito de Coca Cola

Coca-Cola tiene una larga y exitosa historia de uso de branded content en apoyo de su marca. A principios del siglo XX, la empresa creó campañas promocionales que destacan el sabor de la Coca-Cola y los numerosos beneficios para la salud de la bebida.

A lo largo de los años, Coca-Cola ha seguido utilizando el branded content para formar conciencia de marca y promover sus productos. Una de las campañas recientes más exitosas de Coca-Cola fue "Conoce a la familia Coca-Cola".

La campaña presentaba a empleados reales de Coca-Cola hablando de sus vidas y compartiendo sus historias. El objetivo de la operación era humanizar a Coca-Cola y mostrar cómo la marca afecta a la vida de las personas.

La operación fue ampliamente aclamada por su creatividad y eficacia, y se le atribuye haber impulsado en gran medida el reconocimiento de la marca y las ventas. En la actualidad, Coca-Cola sigue utilizando el branded content en sus esfuerzos de marketing.

Tanto si se trata de un anuncio en el que aparece la familia Coca-Cola, como de una publicación en las redes sociales en la que aparece un fan de Coca-Cola, la empresa utiliza además la estrategia del marketing de contenidos para promover su misión de unir a la gente a través de la bondad de sus productos.

Campaña de Intel con Jim Parsons

Campaña de branded content de Intel con Jim Parsons, que interpreta a Sheldon, el personaje estrella de la serie "The Big Bang Theory", amante y conocedor de la tecnología.

La campaña presenta a Parsons promocionando el nuevo procesador Intel Core i7-7700K y el DIMM Intel® Optane™.

La campaña está diseñada para mostrar cómo la tecnología de Intel puede mejorar la vida de las personas, ayudándoles a ser más productivas y organizadas.

La campaña también muestra cómo la tecnología de Intel puede hacer la vida más agradable, al disfrutar del entretenimiento y los juegos en 4K.

Por último, la campaña destaca cómo la tecnología de Intel puede ayudar a las personas a estar seguras y protegidas, con los nuevos gráficos Intel® HD 630 y las funciones de privacidad de Windows 10.

Esta campaña muestra cómo se puede utilizar la marca Intel para conectar con el público objetivo e impulsar las ventas.

 

Las Campañas de KitKat

KitKat es un ejemplo de lo que puede ocurrir cuando las empresas invierten en branded content.

La barra de chocolate se lanzó en 2013 como una colaboración entre Nestlé y la agencia de cineastas Angry Films.

La campaña tuvo tanta notoriedad y beneficios que finalmente condujo a la creación de una línea completa de productos KitKat.

Además, la campaña le valió a Nestlé un lugar en el Libro Guinness de los Récords por la mayor campaña de branded content.

La clave del éxito de la campaña fue su argumento único, que atrajo a los fans y generó expectación, explotó el consumo de la golosina.

Al concebir una historia viral que resonara con el público, Nestlé pudo construir una fuerte presencia en las redes sociales y generar expectación antes del lanzamiento.

¿El resultado? Una campaña exitosa que aumentó las ventas de ambas marcas y su posicionamiento.

Diferencias entre el branded content y el product placement

El contenido integrado en la marca y el emplazamiento de productos son dos tipos de contenido que pueden ayudar a aumentar el conocimiento de una marca.

El contenido integrado en la marca es cuando una marca paga por una pieza de contenido para promocionar sus productos o servicios.

La colocación de productos es cuando una marca paga a un anunciante para que coloque sus productos en un vídeo o en una plataforma de transmisión de vídeo.

El contenido integrado en la marca suele ser más caro que el emplazamiento de producto, pero puede utilizarse para originar lealtad y confianza en la marca.

El emplazamiento de productos, por otra parte, suele ser más rentable, pero puede suponer el riesgo de que los consumidores sientan que se les está vendiendo.

Las marcas deben utilizar ambos tipos de contenido para promocionar sus productos y concebir visibilidad y conocimiento de su marca.

Son dos formatos de publicidad que dan excelentes resultados a la imagen de la marca o producto, pero no se debe abusar ya que genera rechazo en las personas.

¿Cuál es la diferencia entre Branded Content y el Marketing de Contenidos?

El branded content y el marketing de contenidos suelen utilizarse indistintamente, pero en realidad hay una diferencia significativa entre las acciones que ambas generan.

El branded content es cuando una marca adopta un enfoque único sobre un tema establecido para producir una vínculo con su audiencia.

Por ejemplo, una marca de moda podría procrear una serie de vídeos de estilo de vida con sus iconos de estilo favoritos.

Al adoptar un enfoque creativo sobre un tema establecido, el branded content puede generar confianza y admiración con su audiencia.

En cambio, el concepto del marketing de contenidos es diferente, cuando se refiere a una marca comparte consejos útiles, historias interesantes o imágenes atractivas con su audiencia en un esfuerzo por influir en el comportamiento de compra.

En este caso, por ejemplo, un restaurante podría concebir un libro de cocina con sus recetas más populares o generar contenido de valor en su sitio web.

Mediante esta estrategia de marketing de contenidos logra aportar valor a su consumidor y generar una relación a largo plazo.

Aunque ambos tipos de contenido pueden tener éxito, el que genera el branded content tiende a ser más atractivo para la audiencia porque es más personal y creativo.

Branded Content y 3 8,6 % de la personas lo ven importante

El branded content se ha convertido en una forma popular para que las empresas lleguen a los consumidores.

Al producir contenido estrechamente vinculado a su marca, las empresas pueden concebir un sentimiento de lealtad, valor y reforzar la conexión entre el producto y la base de clientes.

Además, el branded content puede ayudar a instaurar conciencia de marca a corto plazo y despertar el interés por las ventajas de un producto o servicio.

Sin embargo, a diferencia de la publicidad tradicional, que se centra en llegar a un público masivo, el branded content tiene más probabilidades de llegar a un público específico de consumo.

Esto significa que las empresas tienen que encontrar el equilibrio adecuado entre la creación de contenidos que sean interesantes y atractivos para un público amplio y mientras asegurarse de que son relevantes para el mercado objetivo.

Al comprender el impacto que el branded content puede tener en el ciclo de compra, las empresas pueden concebir contenido bien diseñado para conectar con los clientes e influir en las compras futuras.

¿El solo es para grandes empresas?

El branded content es una forma estupenda para que las pequeñas y medianas empresas (PYMES) construyan la visibilidad de su marca y conecten con clientes potenciales.

¿Pero el branded content es sólo para las grandes empresas? No necesariamente. De hecho, una estrategia de branded content bien pensada puede ayudarte a llegar a una amplia audiencia y a aumentar la visibilidad de tu empresa.

Una de las claves del éxito es asegurarte de que es auténtico y con gran contenido de valor. Si estás creando contenido para las cuentas de redes sociales de una empresa, por ejemplo, debes ser coherente con los valores y mensajes de la marca

. Esto ayudará a originar confianza y credibilidad con los clientes potenciales. Además, el contenido de marca debe ofrecer algo extra a tu público objetivo.

Puede tratarse de un acceso exclusivo al contenido, de descuentos en las compras, o simplemente de imágenes o vídeos interesantes que capten su atención.

Si inviertes tiempo y esfuerzo en concebir contenido de marca que resuene con tu público, podrás aumentar la visibilidad de tu empresa y llegar a nuevos clientes.

¿Cómo incluirlo en tu estrategia de Marketing?

Para desarrollar una estrategia de branded content con éxito, es importante tener una visión clara de lo que quieres conseguir.

Una forma de hacerlo es esbozar tus objetivos en términos de lo que esperas conseguir con el branded content, así como los objetivos generales de tu campaña de marketing.

Una vez que tengas una idea clara de lo que quieres conseguir, será más fácil posicionar el branded content de forma que logre sus fines deseados.

Por ejemplo, si estás desarrollando una campaña de marketing en torno al lanzamiento de un nuevo producto, podrías concebir series promocionales con testimonios de clientes satisfechos.

También podrías destacar las características del producto en vídeos de primer plano que demuestran cómo funcionan en la práctica.

Al adoptar este enfoque, le das a tu audiencia una razón convincente para interactuar con tu contenido de marca donde normalmente no esperarían encontrarlo.

Como resultado, aumenta en gran medida las posibilidades de atraer nuevos clientes potenciales y convertir a los espectadores en clientes.

Conclusión

El contenido de marca es un tema muy actual ahora mismo en el marketing.

Puede ayudar a producir una conexión más personal con tu público objetivo y aumentar el reconocimiento de tu marca.

Si buscas una forma barata y eficaz de promocionar tu negocio, considera la posibilidad de implementar estrategias de contenido de marca en tu plan de marketing general.

¡Gracias por leer!