Búsqueda por Voz: Guía para Principiantes

Los asistentes virtuales, como Alexa y Siri, están siendo llamados para responder preguntas y cumplir con las solicitudes de información de los consumidores más que nunca, hoy la búsqueda por voz debe empezar a estar en la mente de los generadores de contenido.

"Alexa, encuentra tiendas de mascotas cerca de aquí".

Encontrar tiendas de mascotas.

“Siri, ¿cómo se hace el flan casero?”

Esto es lo que encontré en la web para "cómo hacer flan casero". Echar un vistazo.

 

La mayoría de los usuarios de búsqueda por voz generalmente buscan una respuesta rápida para hacer que sus vidas ocupadas y multitareas sean más fáciles. El uso cada vez mayor de voz sobre texto también es atractivo para aquellas personas que simplemente no quieren molestarse en escribir.

Las consultas de voz se están volviendo más dominantes por dos razones principales:

• Los usuarios prefieren las respuestas directas.
• La forma de buscar información es más natural y conversacional.

Cuando se trata de la forma en que las personas buscan información, considere estas estadísticas:

• El 50% de todas las búsquedas serán búsquedas por voz para el año 2020
• El 20% de las consultas móviles en Google son búsquedas por voz
• El 25% de todas las búsquedas de Bing son búsquedas por voz

Además, con una tasa de precisión de palabras en inglés de un asombroso 95%, según el Informe anual de tendencias de Business Wire, la búsqueda por voz de Google, junto con competidores como Amazon y Apple, está cambiando la forma en que las personas realizan búsquedas.

 

El aumento en el uso de la búsqueda por voz también está afectando la forma en que los consumidores buscan productos y servicios con texto en el motor de búsqueda, lo que hace que sea vital para los especialistas en marketing garantizar que su contenido sea claro y detectable en todo tipo de solicitudes, incluidas las consultas escritas y de voz.

 

¿Cómo Funciona la Búsqueda de Voz?

Debido a la rápida adopción de asistentes virtuales por parte de los consumidores, la dinámica de las consultas de búsqueda también está cambiando. La sintaxis del lenguaje natural de la búsqueda por voz se presta a palabras clave de cola más larga.

Aquí hay algunos ejemplos que ilustran cómo la búsqueda por voz incorpora consultas más largas que identifican más claramente la intención del usuario:

• Consulta de búsqueda de texto tradicional: esta búsqueda puede incluir a alguien que escriba "comida china en Houston" o "entrega de comida china".
• Consulta de búsqueda por voz: esta búsqueda puede implicar algo más elaborado y en un tono conversacional, como: "¿Dónde está el restaurante de comida china más cercano?" o "Encuentre la entrega de comida china abierta ahora".

Con la búsqueda por voz, es fundamental que los especialistas en marketing y las marcas entiendan que solo hay un lugar en los SERP; en otras palabras, los resultados son extremadamente limitados.

Tomemos Alexa, por ejemplo: este asistente virtual resaltará el resultado de búsqueda superior que mejor coincida con su consulta de búsqueda. Estos resultados también se pueden repetir para que un usuario no tenga que mirar una pantalla.

Si bien el método de búsqueda por voz lo hace más fácil para el usuario, los especialistas en marketing deben darse cuenta de que si su contenido se encuentra en la posición número dos, número tres o inferior en los resultados de búsqueda, es probable que el usuario nunca lo vea. En otras palabras, hace que la clasificación para la posición de resultado de búsqueda n. ° 1 más codiciada sea aún más valiosa para el éxito final.

 

¿Cómo Activar la Búsqueda por Voz para Ser el #1 ?

En el futuro, la creencia general es que las tácticas de marketing deberán volverse más intuitivas y naturales, al igual que nuestra forma de hablar.

Aquí hay varios pasos que puede seguir para ayudar a alinear las estrategias proyectadas para las clasificaciones:

 

Ofrece contenido útil

Entregue contenido que coincida con la intención del término de búsqueda anticipada de un usuario. Cuanto más útil y relevante sea el contenido, mejor. Una página dedicada a las preguntas frecuentes es un buen primer paso. También puede crear publicaciones de blog breves con títulos escritos de la misma manera que un consumidor presentaría potencialmente al activar búsqueda por voz Google Chrome PC. La clave aquí es escribir su contenido para el consumo humano y mantenerlo lo suficientemente corto como para que las personas respondan concisamente a sus preguntas.

 

Omitir palabras clave básicas

Cuando usa lenguaje natural, esto significa centrarse en palabras clave de cola larga. Incorpore preguntas y frases que crea que su audiencia quiere saber. Presente estas frases de una manera que fluya bien. Si necesita ayuda para elegir sus palabras clave de cola larga, intente consultar la página de resultados del motor de búsqueda de Google. Las nuevas funciones de Google, como las sugerencias de "Búsquedas relacionadas con [su palabra clave]", pueden ayudarlo a descubrir las palabras clave que buscan sus usuarios.

 

Hazlo Fácil de Entender

Facilite que Google comprenda el tema y se lo entregue a los usuarios. Google, Siri o Alexa, por ejemplo, pueden extraer extractos de su página.

e para responder a la pregunta de un usuario, así que asegúrese de presentar el contenido que mejor se adapte a este escenario. Intente enfocar su contenido en la página en definiciones y procedimientos, y use muchos subtítulos en el texto para mostrar a los motores de búsqueda exactamente qué tipo de contenido cubren sus páginas.

 

Analizar la Búsqueda por Voz con el Celular en mente

Las búsquedas por voz se realizan principalmente en dispositivos móviles, a pesar del auge de los altavoces inteligentes. Puede utilizar la Herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para ver si su sitio web resiste la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles.

Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google

También se recomienda consultar los requisitos de Google AMP para ayudar a aumentar la velocidad de carga de su sitio web. Muchos temas de sitios web responden automáticamente a diferentes tipos de pantalla, pero revise su sitio para asegurarse de que los usuarios móviles puedan ver su texto, que las tablas tengan sentido y que las imágenes tengan el tamaño correcto para teléfonos inteligentes y tabletas. Y tener en cuenta las activar búsqueda por voz Android en nuestro SEO.

 

Marcado de Esquema (Schema Markup)

Dile a los motores de búsqueda y a la IA de qué se trata la información de tu marca. El marcado de esquema, que se encuentra en Schema.org, es un tipo de microdatos. Una vez que lo agrega a una página, crea una descripción detallada de o que figura en los resultados de búsqueda. El marcado de esquema puede requerir que un desarrollador codifique en sus páginas existentes si su CMS no lo admite actualmente.

Sin embargo, el esquema no solo vale la pena para la búsqueda por voz. La misma información que se usa para refinar la búsqueda por voz también puede ayudar a los motores de búsqueda tradicionales a comprender mejor su sitio, lo que podría dar sus frutos en un aumento de clasificación.

En el mundo ajetreado de hoy, la mayoría de las personas a menudo están fuera de casa y realizan búsquedas por voz en sus dispositivos móviles. Si su marca tiene una dirección física, asegúrese de que esté incluida en cada uno de los grandes directorios de negocios en línea, incluidos Yelp, Google My Business, Yahoo Local y Bing Places for Business. Incluso puede hacer un esfuerzo adicional y desarrollar contenido específico de la ubicación que se relacione con el tipo de búsqueda por voz.

 

Es Hora de Ser Dueño de la Conversación

No hay duda de que el SEO juega un papel importante en el marketing de contenido activado por voz. La búsqueda por voz significa que los especialistas en marketing deberán reevaluar su confianza en el marketing por correo electrónico, la automatización del marketing y el software de gestión de relaciones con los clientes para impulsar sus campañas de marketing y profundizar para optimizar el marketing de contenido en el sitio y en el blog.

Los especialistas en marketing inteligentes de hoy en día se están dando cuenta de la importancia de adoptar un enfoque más conversacional con su contenido para llegar mejor a su audiencia. Cuando se trata de descubrimiento de contenido, tómese el tiempo ahora para modificar su estrategia de mercado para incluir SEO específico de búsqueda por voz para permitir que su marca brille tanto ahora como en el futuro.