EAT Google: 5 Formas de Mejorar el SEO

Si trabajas en SEO, probablemente hayas escuchado mucho sobre el E-A-T de Google. Desde la actualización del Buscado de  Google que cambió la industria en 2018, también conocida como "la actualización médica", este acrónimo ha llamado la atención del mundo del SEO... ¡y con razón!

Entonces, ¿por qué estamos abordando esto en 2022, después de la actualización Google Bert?

Bueno, hoy es más difícil que nunca posicionarse en la parte superior de Google. Para hacerlo, debes sentar las bases. Y la mayoría de Google valora el contenido que obtiene una buena puntuación en 'Experiencia', 'Autoridad' y 'Confiabilidad':  de las las siglas E-A-T Experience, Autority and Trust en inglés)

A continuación, encontrarás una explicación de cada uno de los tres pilares fundamentales de EAT Google: por qué es tan importante para el SEO y 5 formas en las que puede incorporarlo a su propia estrategia de SEO.

 

¿Qué es Google EAT?

E-A-T es una de las pautas que usa Google para evaluar si tu contenido es valioso para los lectores. Es su forma de proteger a los usuarios del contenido de baja calidad.

Aunque hemos hablado sobre Google Medic, E-A-T apareció por primera vez como parte de las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google.

Estas pautas se redactaron para el equipo humano de calificación de Google, y este equipo realiza búsquedas importantes y evalúa los sitios web que ocupan los primeros lugares en Google para palabras clave específicas. Estos empleados realizan verificaciones puntuales para determinar si los algoritmos de clasificación reconocen con precisión la calidad de la página web.

Los hallazgos de este equipo de calidad se utilizan para informar a los ingenieros de Google sobre formas de mejorar su algoritmo de clasificación general. Las clasificaciones de Google deben evolucionar constantemente a medida que cambia el mundo que nos rodea, por lo que estas actualizaciones periódicas permiten a Google adaptar sus algoritmos para mantenerse al día.

Y aunque técnicamente no es un algoritmo de clasificación, tiene el poder de aumentar o disminuir su posición en los SERP de Google.

¿Qué significa EAT Google?

Los evaluadores de calidad de búsqueda de Google consideran estos tres factores (experiencia autoridad confianza) relacionados con EAT Google.

Experiencia

Los expertos se definen como personas con conocimientos o habilidades en un área en particular. Sin embargo, poseer dicho conocimiento no tiene sentido si no sabe cómo transmitir su experiencia de una manera que aumente el tráfico a su sitio.

Entonces, antes de publicar tu contenido, pregúntate: ¿Mi contenido muestra mi conocimiento de una manera informativa y atractiva? ¿Has pensado en lo que tu audiencia está buscando? ¿Mi contenido satisface y supera las necesidades de mis clientes?

Autoridad

Posicionarse como un experto es solo el comienzo. Para convertirte en una autoridad, tu contenido necesita ser citado por otros expertos e influencers reconocidos en tu sector.

Una vez que sus colegas utilizan tu trabajo como una fuente de información de alta calidad, tu marca se convierte en una voz respetada en el campo elegido. ¡No hay mejor respaldo que un líder en su campo recomendando tu trabajo en su sitio web!

Confianza

La confianza, o más importante aún, la falta de ella, puede hacer que tu sitio se caiga de los primeros lugares en la búsqueda de Google.

No deseas que se publiquen críticas negativas en línea sobre tu marca, ya que esto dañará tu clasificación. Para combatir esto, debe publicar reseñas verdaderamente positivas de los usuarios en tu sitio y en sitios de terceros como Trustpilot o Facebook.

Si desafortunadamente recibes algún comentario negativo, debe abordarlo lo antes posible. No querrás que los comentarios negativos superen a los positivos. Google ha dejado claro que demasiadas malas críticas son señal de mala calidad.

 

I asked Gary about E-A-T. He said it's largely based on links and mentions on authoritative sites. i.e. if the Washington post mentions you, that's good.

He recommended reading the sections in the QRG on E-A-T as it outlines things well.@methode #Pubcon

— Dr. Marie Haynes🐧 (@Marie_Haynes) February 21, 2018

¿Por qué EAT de Google es importante para el SEO?

Esencialmente, lo que Google está haciendo es brindarnos información detallada sobre lo que consideran contenido confiable y de alta calidad. Además, también informa a los usuarios sobre qué contenido será más valioso para ellos.

Por lo tanto, es importante considerar estos tres pilares al realizar tu estrategia de SEO. EAT Google es especialmente impactante para el contenido "Tu dinero o tu vida" (YMYL). Es decir, contenido que se enfoca en noticias mundiales urgentes, salud, leyes, temas raciales, grupos étnicos y religiosos, o información sobre orientación sexual y género.

Proporcionar información errónea sobre estos temas disminuirá significativamente tu clasificación E-A-T, y esto podría incluso dañar la reputación de la marca.

¿Es EAT Google un factor de clasificación?

No, no es. EAT Google e YMYL son conceptos que utilizan los evaluadores de calidad de Google para simplificar sus propios conceptos algorítmicos. Google no utiliza E-A-T como métrica de puntuación para tu sitio. En su lugar, considéralo como una guía utilizada para ayudar con la toma de decisiones posteriores.

Entonces, en caso de que sea necesario reiterarlo, EAT Google no es un factor de clasificación.

5 formas de Cómo Mejorar el EAT

Ahora que comprendes por qué es importante E-A-T y por qué los profesionales de SEO deben tomar nota de este concepto.

Cómo Mejorar el Google EAT de tu Sitio Web

Bueno, necesitas mejorar la calidad de tu contenido. Y aquí hay 5 formas simples de garantizar que tu contenido se considere escrito por expertos, autorizado y confiable.

Mantenga el contenido actualizado

Para lograr una clasificación de alta calidad, el contenido de tu sitio web debe ser completo y relevante. El contenido obsoleto se dará de baja. Confíe en la clasificación alta en cualquier motor de búsqueda.

Por lo tanto, debes revisar regularmente tu contenido y actualizarlo cuando sea necesario para asegurarte de que todo tu contenido esté actualizado.

Al actualizar cualquier contenido en tu sitio, debes mostrar la fecha de la última modificación de tu contenido.

Muestre a sus autores

Si tu contenido, como un blog, por ejemplo, ha sido escrito por un empleado, ¡nómbrelo!

Incluso puede ir un paso más allá y agregar información como una breve descripción del autor y enlaces a sus perfiles de LinkedIn, ya que esto mejorará el estado experto del autor y del sitio web.

Otra manera fácil de agregar más seriedad a tu contenido es incluir una página completa de "acerca de nosotros" en tu sitio. En esta página debe incluir información sobre la historia de tu marca y por qué es respetado en el sector elegido.

De esta manera, los usuarios pueden obtener más información sobre tu marca y lo que representa.

Si usas otros canales de redes sociales como LinkedIn o Facebook, asegúrate de publicar enlaces directos de contenido nuevo en tu página y etiquetar al autor.

Esto mejorará las posibilidades de que tu audiencia deseada vea tu contenido cuando realice sus búsquedas en línea.

El contenido debe ser actual

Esto es especialmente importante para aquellos de ustedes que crean contenido sobre temas de YMYL.

En lugar de tratar de cubrir todas las áreas de interés en el sector elegido, defina con precisión las áreas clave en las que desea enfocarse y comience a crear un índice sólido de contenido enriquecido.

Es más beneficioso posicionarse como un experto en un tema específico que ofrecer información básica sobre todo un sector. Le resultará difícil competir con los sitios web más especializados.

Una vez que hayas elegido tus temas, tómate el tiempo para comprender exactamente qué buscan tus clientes deseados y el significado detrás de estas búsquedas, ya que esto mejorará significativamente su clasificación de búsqueda.

¿Qué son las señales de credibilidad conocidas como Eat?

Si su sitio web parece una estafa, entonces los usuarios no permanecerán en su sitio y su clasificación de búsqueda fallará. Pero puede hacer que su sitio web se vea seguro con algunas inclusiones simples.

Agregar logotipos de sus clientes respetados o socios publicitarios, así como reseñas de sitios de terceros, aumentará la confianza de un usuario en su sitio.

También debe utilizar HTTPS para proteger las transferencias de datos y, si ejecuta un sitio multinacional, le recomendamos que agregue etiquetas hrfleng cuando sea necesario.

Crear una fuerte identidad de marca

Aunque construir una marca fuerte es algo que hemos cubierto extensamente para el ámbito B2B; sigue siendo relevante para el mundo del SEO también. Crear y mantener una identidad de marca sólida te posicionará finalmente como una fuente confiable de información.

Para construir una marca sólida, piensa en crear un flujo constante de contenido único, como blogs, documentos técnicos, podcasts y videos que brinden las respuestas a las búsquedas más frecuentes de los usuarios deseados.

Si este contenido orgánico es de alta calidad, otros expertos de la industria pueden optar por hacer referencia a él o incluir enlaces relevantes a tu sitio.

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Pensamientos Finales

El E-A-T de Google es uno que no debe ignorarse. Si ignoras su importancia, entonces tus clasificaciones de búsqueda pueden verse seriamente afectadas.

Tómate el tiempo para revisar tu contenido y actualizar tu estrategia EAT SEO. Al seguir las pautas de Google, obtendrás clasificaciones más sólidas y se posicionará como un verdadero experto en tu industria.