Los Mejores Ejemplos de Street Marketing
El street marketing es el arte de comercializar productos/servicios directamente a los peatones en la calle.
Es una disciplina que está creciendo rápidamente y que últimamente está generando mucha expectación gracias a su capacidad para crear una sorpresa instantánea y duradera para la gente
Aquí tienes algunos ejemplos memorables de esta disciplina en acción.
¡Inspirador!
Los Mejores Ejemplos de Street Marketing
Mc Donald y sus Patatas fritas en la calle
La cadena de comida rápida celebró su 40º aniversario en Kuala Lumpur (Asia) pintando pasos de cebra de peatones especiales inspirados en sus características patatas fritas en el cruce de Bukit Bintang.
El primer restaurante abrió allí en 1977 y, desde entonces, ¡muchas personas han conducido sus vidas a través de sus queridos arcos dorados!
Esta divertida y llamativa campaña en vía pública de los pasos de cebra lleva el sello de la agencia Leo Burnett Malasia pretende abrir el apetito de los transeúntes y también apuntalar la reputación de Kuala Lumpur como destino turístico imprescindible en Asia.
Los anuncios impresos presentan una variedad de papas fritas locales, acompañante ideal de todo combo.
Esta campaña de street marketing logró un impacto viral impresionante ya que no había persona que se parara a tomarse una foto y publicarla en sus redes sociales, con la imagen de la marca.
Esta campaña también tiene algo de ambient marketing, ya que utilizó medios del ambiente (el paso peatonal) para transformarlo en un ícono publicitario.
Ikea Esperando el Autobús en el Living de Tu Casa
La empresa Ikea de muebles, es una de las mejores en utilizar la estrategia de street marketing a nivel mundial.
A los suecos los tiene acostumbrados a campañas de marketing de alto impacto en las calles de sus ciudades.
Pero esta vez vamos a hablar de Sydney en 2018, Ikea ambienta las paradas de autobús de la ciudad con cómodos sofás y armarios completos, simulando la puesta de un living room.
¿Te imaginas esperar el autobús en la calle, cómo si estuvieras en el living de tu casa?, que genial idea de hacer una campaña en la calle haciendo que la gente sienta la interacción del mismo producto que puede tener en su casa pero en la calle de su ciudad.
Ikea tiene otras campañas de marketing de guerrilla memorables, en el 2020 decoró una sala de cine, con elementos de su catálogo con el objetivo que las personas se lleven una gran sorpresa cuando ingresen a la sala cinematográfica, como si vieran la película en casa.
Las acciones de estrategia de street marketing de la firma están cargadas de alta creatividad y muy buen mensaje.
Kitkat una Campaña de Street Marketing Deliciosa
KitKat es una de las marcas de barritas de chocolate más populares del mundo. Es muy conocida por su delicioso sabor y su forma única y por el tipo de acciones de publicidad que realiza.
Para llegar a nuevos clientes, KitKat ha desarrollado una estrategia de marketing única.
Han convertido los parques y las plazas en lugares de encuentro, donde la gente puede merendar barras de KitKat. Transformado los bancos de plaza en tabletas de Kit Kat.
Los bancos están equipados con dispositivos electrónicos que reproducen mensajes de audio de personas que han disfrutado de las barritas de chocolate.
El mensaje anima a la gente a probar las barritas por sí misma. KitKat espera que esta innovadora campaña contribuya a aumentar las ventas.
La Empresa 3M y Los Ejemplos de Street Marketing más Inusuales
Este fabricante de cristales de seguridad ha ideado una inusual estrategia de marketing callejero para demostrar que sus productos son esencialmente irrompibles.
Han expuesto una cajas vidriadas en paradas de transporte público y paradas de autobús, en donde introducen 3 millones de dólares falsos, entre los cuales 500 eran reales.
El objetivo de la campaña de marketing era que la gente llevará a cabo la ruptura de los vidrios y se hiciera con el dinero.
Ciertamente, mucha gente intentó romper el cristal para conseguir el dinero. Pero hubo muy pocas posibilidades.
Como prueba de la durabilidad de su producto, la empresa también ha colocado un cartel metálico que dice "Esto es lo que pasa cuando intentas romper 3 millones de dólares falsos".
Estas estrategias de marketing en vía pública, le trajo varias críticas a la compañía, de inducir a que la gente acceda a dinero fácil, pero bien valió la pena, ya que se habló en los medios de 3M por semanas.
Independientemente de la opinión de cada uno, es difícil no quedar impresionado por la voluntad de la empresa de salirse de la norma en sus esfuerzos de marketing en la calle.
Una Ducha Refrescante de Sprite
Una tendencia popular en la cultura playera brasileña es instalar un "tarro de hielo" al borde del océano o relajarse en la arena.
Estas bebidas refrescantes han aparecido en varias playas brasileñas como una interesante actividad de marketing.
Se instaló una ducha de baño, pero con una característica inusual: se parece a un dispensador de refrescos, de la marca Sprite.
Además instaló stands en donde se regalaba hielo en cubos con la marca. Además del tarro de hielo, otros accesorios de playa populares son las sombrillas y las sillas de playa.
Estos artículos protegen del sol y hacen que pasar el tiempo en la playa sea más cómodo. La firma logró un gran impacto con la propuesta, sobre todo en el público joven.
Lego System Un mundo en Miniatura
Cualquiera que tenga un juego de Lego de su infancia puede decir que la diversión no termina cuando los ladrillos dejan de estar conectados.
De hecho, la empresa danesa de juguetes Lego System A/S es muy aficionada a las campañas de street marketing, diseñadas para crear emoción y crear expectación en torno a un nuevo producto o evento.
Mientras que algunos comercializadores emplean formas más tradicionales de marketing, como los anuncios de televisión, otros van más allá y utilizan técnicas innovadoras, como el street marketing o el marketing de guerrilla.
En una de estas campañas, Lego construye réplicas de algunas de las estructuras más grandes de Europa, como la Torre Eiffel y el Coliseo, y las colocó en espacios públicos para que las personas las explorara y admirara.
En otros casos, Lego ha creado ciudades vivas, con calles bulliciosas y gente paseando por ellas.
Sea cual sea el formato, sea cual sea el lugar, estas representaciones tangibles de las fantasías de la gente siempre generarán un pequeño sueño febril en todos los que pongan sus ojos en ellas.
En un mundo en el que las marcas empujan cada vez más el contenido hacia el olvido, es refrescante ver una que todavía se preocupa por deleitar a los clientes de una forma tan directa y atractiva.
Con Nike Descansa Corriendo
Nike tiene un largo historial de uso de métodos innovadores para difundir su mensaje de marca.
Desde el uso de "embajadores de la marca" en campañas de marketing viral hasta artistas callejeros que crean vallas publicitarias artísticas en lugares inesperados, la marca sabe cómo captar los corazones y captar la atención con el mayor impacto.
Un ejemplo de la destreza de Nike en el street marketing puede verse en sus recientes campañas en la ciudad de Nueva York.
La marca creó el banco de la foto de arriba, en el que se podía leer "run", pero que en realidad estaba desmontado del asiento. Los bancos se colocaron en los parques de la ciudad, creando un revuelo instantáneo y obteniendo una amplia cobertura mediática.
Además, Nike también organizó concursos de "correr en casa", en los que los corredores podían ganar premios sólo por participar, la idea era crear experiencias y generar la actitud de hacer deporte.
A través de estas y otras campañas, Nike pudo conectar con los corredores, animándoles a tomarse en serio el fitness y dándoles una razón para salir de casa y salir a la calle.
Con un libro de jugadas de marketing tan vanguardista a su disposición, la división de marketing de calle de Nike no puede sino dar grandes resultados.
Como ha demostrado una y otra vez, Nike sabe hacer magia con su marketing de creatividad.
Con un Jeep Estaciona en Cualquier Lugar
En los últimos años, la marca Jeep ha experimentado un aumento de popularidad.
Esto se debe a que ha llevado a la proliferación de clubes de conducción de Jeep y ha inspirado la creación de muchas campañas de estilo de vida.
La campaña gira en torno a la idea de aprovechar al máximo tu potencial en la vida, ya sea mediante el trabajo duro o el ingenio.4x4 juega con ese sentimiento, destacando que, independientemente del tipo de obstáculos que la vida te depare, siempre tienes el potencial de superarlos con perseverancia.
La campaña lo demuestra colocando plazas de aparcamiento en lugares inverosímiles, como los carriles bici del centro de la ciudad y las canchas de baloncesto.
Utilizando espacios que aparentemente no son de aparcamiento, Jeep demuestra que se puede confiar en sus 4x4 para hacer el trabajo, por muy duras que sean las condiciones.
Es un concepto sencillo con mucha fuerza creativa, pero que ha tocado la fibra sensible de los consumidores de la marca en todo el mundo.
Folgers Coffee siempre humeante
Un famoso fabricante de bebidas estadounidense desarrolló unas acciones de street marketing de gran creatividad. Consiste en cubrir las alcantarillas de Nueva York con imágenes de tazas de café.
La campaña fue un éxito, y la empresa pudo aumentar el conocimiento de su marca. Esta campaña también aprovechó cosas del entorno y es otro ejemplo de ambient marketing.
Lipton Tea
En las paradas del transporte público, Lipton ha instalado un dispenser con un sensor automático que puede tomar la temperatura corporal apoyando el dedo.
El programa TeaOne de Lipton funciona controlando la temperatura corporal y ofreciendo un refresco para ayudar a refrescarse. Sin embargo, el programa tiene tanto éxito como la interacción entre el patrocinador y el participante.
La estrategia de street marketing es una forma estupenda de llamar la atención de los clientes potenciales, con elementos que logren generar en los consumidores sorpresa.
Coca Cola y la máquina de la Felicidad
Según Coca-Cola, la campaña "Sonrisas" no es "sólo para difundir la felicidad, sino también para provocarla".
Poner sonrisas en el centro de una ciudad como Buenos Aires es, sin duda, una gran manera de hacerlo.
Coca-Cola suele ser elogiada por sus esfuerzos para difundir la felicidad, no sólo con sus campañas publicitarias, sino también a través de sus programas como "Coca-Cola Colores del Mundo".
Con "Sonrisas", parece que van un paso más allá, no sólo intentando difundir la felicidad, sino convirtiéndola en el punto central de sus acciones de street marketing.
Es un movimiento audaz que quizá no sea para todo el mundo, pero para los que aprecian sus esfuerzos por difundir la felicidad, es sin duda bienvenido.
Con KLM es Cómodo Viajar en Toda Situación
En cualquier ciudad o aeropuerto hay mucha actividad, pero KLM elimina el estrés de los viajes en avión.
El objetivo principal era colocar al hombre sentado cómodamente y suspendido por encima de un avión. Esto se consigue con la ayuda de la tecnología, lo que permite al viajero sentarse erguido y seguir teniendo una sensación de libertad.
El reto de crear esta imagen era crear algo que dejará una impresión inmediata en el espectador. La solución fue utilizar una fotografía de alta calidad, con un claro enfoque en el sujeto, y una paleta de colores planos para realzar la sensación de espacio.
El resultado es una imagen nítida, limpia y atractiva. Con KLM, viajar es cómodo en todas las situaciones.
Nivea y el Real Madrid
Para muchas personas, Nivea es una marca en la que confían. Y cuando se trata de productos para el cuidado de la piel, Nivea es una de las mejores del sector.
Por eso, cuando Nivea lanzó su autobús del Club Real Madrid para ayudar a sus fanáticos la mala racha que atravesaban en 2014, sabía que había aprovechado un filón de popularidad que podría traducirse en beneficios comerciales reales.
El autobús del Club Real Madrid es una valla publicitaria móvil que muestra mensajes positivos sobre el Real Madrid y sus jugadores.
El autobús recorre Madrid, parando en las principales arterias y lugares turísticos, ofreciendo ánimo e inspiración tanto a los aficionados como a los posibles inversores.
Nivea ha encontrado la fórmula del marketing callejero: mensajes positivos en momentos complicados. Al asociarse con marcas de calidad como el Real Madrid,
Nivea es capaz de crear expectación y construir sus audiencias sin gastar mucho dinero en publicidad.
Y en el proceso, está ayudando a crear un mundo mejor tanto para los consumidores como para las empresas.
Conclusión
El objetivo del marketing no es manipular a la gente ni captar su atención con imágenes llamativas. Se trata de dar a la gente lo que quiere y necesita, creando una relación entre tu marca y los consumidores.
Ahora que conoces algunos de los ejemplos más innovadores de street marketing y de guerrilla, ¡sal a probar tus habilidades!
Puede que los resultados te sorprendan gratamente. Y si quieres más consejos de éxito, únete a nuestra lista de correo.
Hasta la próxima.
Soy Consultor, Speaker y Trainer en Marketing Digital especializado en la metodología Inbound Marketing, Email Marketing, SEO y SEM y Blogger Por Pasión al Marketing Digital. Además Product Owner en Telecom Argentina S.A.
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