¿Qué Es el Contenido Desactualizado y Cómo Afecta su SEO?

Hay una experiencia semi-trágica que todos los blogs en línea experimentarán inevitablemente en algún momento, es el contenido desactualizado. Este tema es más que importante, sigue leyendo.

¿Te ha sucedido algo como esto?

Has trabajado incansablemente para crear una publicación de blog sólida y la mejor en la industria. Está repleto de estudios de casos, ejemplos, medios enriquecidos y estadísticas, y fue cuidadosamente escrito y editado para ser entretenido y útil. Es una enorme emoción ver que la publicación del blog se ubica en el puesto número uno en los SERP, y luego es desgarrador ver que de repente comienza a caer en el ranking.

Si busca casi cualquier palabra clave, existe una gran posibilidad de que el resultado del ranking número uno de hoy no mantenga esa posición después de unos meses.

Con más de 4,4 millones de publicaciones de blog publicadas todos los días, es fácil desanimarse por mantener una posición superior en los SERP, y puede serlo si no está combatiendo el deterioro del contenido.

¿Qué es exactamente el contenido desactualizado y qué lo causa?

El contenido desactualizado es, en pocas palabras, contenido cuyo tráfico ha disminuido en los últimos doce meses.

En muchos casos, esto puede estar directamente relacionado con una clasificación más baja en las SERP, lo que desafortunadamente sucede naturalmente con el tiempo.

¿Qué es el Contenido Obsoleto?

Hay una serie de razones por las que ocurre el deterioro del contenido, incluidas las siguientes:

• Las marcas generalmente se enfocan en avanzar, no en mirar hacia atrás. Priorizan el contenido nuevo y, como resultado, dejan de promocionar el contenido anterior en las redes sociales, en los boletines por correo electrónico y en las campañas publicitarias. Esto da como resultado una pérdida directa de tráfico entrante.
• Google prioriza el contenido más nuevo. A Google le encanta el contenido nuevo y relevante que está actualizado con la información más reciente. Google monitorea tres tipos de búsquedas cuando se trata de "contenido nuevo": eventos que ocurren regularmente, actualizaciones frecuentes y temas candentes y eventos recientes. Si no está publicando contenido nuevo, esto puede hacer que incluso los mejores recursos caigan potencialmente en los SERP con el tiempo.
• Es posible que surjan nuevos competidores y se apoderen de tu primer lugar en las SERP. Desafortunadamente, no es raro que los blogs de la competencia utilicen el "método rascacielos" en el que otro escritor esencialmente toma su contenido de mejor rendimiento, lo agrega para hacerlo mucho mejor e intenta usurpar su clasificación.

Cómo afecta el Contenido Desactualizado a tu SEO

El contenido desactualizado naturalmente tiene un impacto negativo en sus esfuerzos de SEO, lo que a su vez genera menos tráfico en su sitio.

Esto puede resultar en una espiral descendente si no toma medidas para corregirlo pronto. A medida que menos personas hagan clic en su artículo debido a la falta de visibilidad, su clasificación caerá cada vez más y, en algún momento, será más difícil volver a clasificar bien.

En igualdad de condiciones, Google prioriza el contenido más fresco. Esto es frustrante, porque después de todo el tiempo y el esfuerzo que dedicas a crear y optimizar cuidadosamente la publicación de tu blog, eventualmente puede tener un valor de retorno decreciente. Si no te esfuerzas por actualizar su contenido (¡lo cual le mostraremos cómo hacerlo en solo un minuto!), el contenido desactualizado y su efecto negativo en su estrategia de SEO son casi inevitables.

Eche un vistazo a este ejemplo que demuestra que Google prioriza la actualidad. Puedes ver que los tres primeros resultados son del año pasado:

Su clasificación caerá a medida que se deteriore el contenido, sin importar dónde se encuentre en los SERP e incluso si tu marca se clasifica constantemente bien en los motores de búsqueda.

Ten en cuenta que incluso una caída del segundo lugar al noveno puede ser devastador para los posibles clics y conversiones en tu sitio. Esto es particularmente cierto si se tiene en cuenta que el 57 % de los especialistas en marketing B2B han mencionado el SEO como su generador de oportunidades de venta más poderoso, y el 72 % ha mencionado el marketing de contenidos como su táctica de SEO más eficaz.

Cómo Detectar el Contenido Desactualizado

Existen algunas herramientas y estrategias que puede utilizar para detectar el contenido desactualizado  en su sitio web.

Google Analitycs

Use Google Analytics para observar atentamente las publicaciones de su blog y estar atento a los cambios en el tráfico general que llega a ellas. Si hay una disminución constante en el tráfico (como se muestra en la imagen a continuación), está experimentando una disminución del contenido:

La desventaja de este enfoque es que es un enfoque muy manual y puede tomar mucho tiempo de manera regular. Debe realizar un seguimiento de cada publicación año tras año, y eso no siempre es fácil o eficiente.

SEMrush

Otro enfoque es usar una herramienta de seguimiento de posición, como la disponible a través de SEMrush. Esto lo alertará cuando cualquiera de sus páginas rastreadas aumente o disminuya en la clasificación en los SERP. Esto puede ser útil para detectar cambios de SEO que podrían resultar o ser causados ​​por la degradación del contenido.

No cuenta la historia completa, pero es útil para marcar el deterioro para que pueda abordarlo rápidamente.  Hay muchos estudios de casos que prueban este hecho, incluido este que detalla cómo la marca Capgemini utilizó el marketing de contenidos para atraer:

• más de un millón de nuevos visitantes a su sitio
• 1,8 millones de acciones de su contenido

Si bien las publicaciones de blog no pueden simplemente escribirse, optimizarse y publicarse en el mundo con total finalidad, aquí hay una gran noticia: con la estrategia correcta, puede actualizar sus publicaciones y volver a optimizarlas para que puedan obtener ese " perspectiva fresca”, supere a su competencia y obtenga los resultados que estaban entregando antes.

Como mínimo, recomendamos actualizar (y expandir) las páginas que han mostrado deterioro en el contenido.

Aquí hay algunas ideas rápidas y prácticas para guiar sus actualizaciones que, en muchos casos, son suficientes para recuperar el tráfico de SEO:

• Amplíe el recuento de palabras y agregue más profundidad y ejemplos
• Reemplace las estadísticas obsoletas y remover contenido obsoleto google
• Vuelva a promocionar este contenido actualizado en su lista de correo electrónico y en las redes sociales
• Agregar enlaces internos de otras publicaciones a estas páginas.
• Cambia imagenes obsoletas Google

Cuando está actualizando contenido antiguo, tiene la oportunidad de expandir el número de palabras y agregarle más profundidad y ejemplos. Esto no solo hace que su publicación sea más valiosa en general, sino que también activa ese factor "nuevo" que Google ama tanto. Esto puede ayudarlo a recuperar algunos puntos de SEO.

Eche un vistazo a las publicaciones más antiguas que tengan una disminución reciente en el tráfico. Una gran práctica es leer y considerar qué más desea agregar naturalmente. Gran parte de nuestro contenido anterior sigue siendo bueno, pero muy breve (500-800 palabras). Estos son ejemplos principales que pueden usar una expansión simple.

También puede ver las preguntas que los usuarios han hecho en la sección de comentarios de la publicación del blog o en sus redes sociales para tener una idea de qué información adicional podría ser valiosa.

¿Cómo Eliminar una Entrada de Google?

Nota: cuando actualice publicaciones antiguas, asegúrese de mantener la misma URL original, nunca borrar link de google. Si bien a Google le gustan las nuevas actualizaciones, usar algo de ese "jugo de SEO" que ya tienes es una combinación poderosa. Si deseas cambiar una URL deberás hacer una redireción 301, una vez impactado en Google,  eliminar url obsoleta Google y recién allí;  en Search Console eliminar url.

Actualizar Publicaciones Viejas

A veces, lo mejor que puedes hacer es echar un vistazo a las publicaciones más antiguas y ver si la información que contienen ya no es relevante.

Tal vez todos sus estudios estén desactualizados (más de tres años) o tal vez haya habido cambios en la industria que hayan hecho que su publicación esté desactualizada o incluso sea incorrecta. Quizás desde entonces ha aparecido una nueva técnica o tecnología o una actualización oficial de Google.

Si han pasado un par de años desde que escribiste la publicación, es probable que la información que debe actualizarse sea bastante obvia ("Dime, ¿has oído hablar de esta cosa nueva llamada Facebook?"). Además, asegúrese de eliminar o actualizar cualquier referencia al año actual (que, tres o cuatro años después, ya no es actual).

Para ayudarlo a descubrir cómo renovar realmente una publicación de blog anterior, puede usar el método rascacielos, que, en pocas palabras, implica:

• Encontrar contenido digno de enlace
• Creando algo mejor
• Compartiendo lo que has escrito

Esto significa revisar el contenido de mayor rendimiento para la palabra clave para la que ha optimizado y ver qué se clasifica en la primera página de los SERP.

Eche un vistazo a lo que discuten y tome nota de cualquier contenido adicional que les falte y que pueda agregar a su publicación. Nunca querrás plagiar, pero obtener un poco de inspiración para que puedas ir más allá de lo que ofrecen es una estrategia sólida.

Piensa en el marketing de Facebook, por ejemplo. Hace cinco años, escribí una publicación de blog sobre una optimización de WordPress y la implementación de HTTPS, en aquel entonces muchas personas, apenas lo conocian:

En seis meses, estaba desactualizado. Los lienzos ahora se llaman "Experiencias instantáneas" y venían con una larga lista de nuevas funciones que no estaban disponibles solo unos meses antes. La publicación anterior era irrelevante y era un excelente ejemplo de un candidato de actualización.

Considera Cambiar las Palabras Clave

A veces, actualizar publicaciones anteriores significará que también deberá volver a optimizar la publicación para nuevas palabras clave.

Las palabras clave pueden subir y bajar en popularidad, por lo que es posible que una palabra clave de tendencia inicial ya no tenga el mismo tipo de tráfico que tenía originalmente. Esto es particularmente común con las palabras clave de tendencia, pero puede ocurrir con cualquier término.

Puedes usar una herramienta como SEMrush para rastrear la popularidad de una palabra clave a lo largo del tiempo:

Si cree que la palabra clave en sí es el problema, vea cómo ha sido su rendimiento durante los últimos doce meses y busque otros términos potenciales que puedan funcionar mejor en lugar o además del término elegido anteriormente.

Escriba contenido nuevo para palabras clave de alto rendimiento

¿Su contenido anterior está completamente desactualizado o ya no es relevante para ciertas palabras clave de alto rendimiento?

Tal vez hace varios años, por ejemplo, escribiste una publicación de blog sobre cómo el aceite de coco no era tan saludable para cocinar, apuntando a la palabra clave "aceite de coco". Hace años la información decía que el aceite de coco no era bueno para ti, pero ahora se ha comprobado que sí lo es (siempre y cuando sea orgánico, virgen extra, sin refinar y prensado en frío).

Por lo tanto, es posible que desee desechar esta publicación, reemplazarla con "beneficios para la salud comprobados del aceite de coco" y aún optimizar para la misma palabra clave.

Hay muchos ángulos que puedes tomar en una sola palabra clave, especialmente cuando se trata de palabras clave de cola corta. Aprovecha eso y reemplaza el contenido antiguo con contenido más nuevo que tenga la capacidad de funcionar mejor y ser más relevante para que no te pierdas búsquedas de alto potencial.

 

Obtenga más enlaces al contenido principal

A medida que actualiza sus publicaciones, puede ser útil concentrarse en campañas de creación de enlaces diseñadas para darles un impulso adicional.

Si está escribiendo publicaciones de invitados para otros sitios, intente priorizar los enlaces de conducción hacia cualquiera de las publicaciones actualizadas recientemente que necesitan un impulso adicional en SEO. Una cartera de enlaces diversa que contenga enlaces de sitios de alta autoridad puede ayudarlo a recuperar parte de su poder de SEO, tanto para la publicación individual como para su sitio en general.

Además de las campañas de creación de enlaces, no olvide agregar enlaces internos de sus otras publicaciones a estas publicaciones recién actualizadas. Esto no solo creará una mejor experiencia de usuario para el lector, sino que ayudará a Google a comprender mejor la estructura del contenido de su sitio. Y todo esto proporcionará más jugo de SEO.

Asegúrate de compartir regularmente estas publicaciones en las redes sociales y también en tu lista de correo electrónico. Esto puede ayudar a atraer tráfico a su sitio, lo cual es bueno por sí solo, pero también aumenta la visibilidad de su publicación. Y cuando muchas más personas vean contenido excelente, lo compartirán o incluso vincularán a él en su propio contenido.

¡El Fin del Contenido Desactualizado!

El contenido desactualizado es tan frustrante como parece. Lo último que deseas para esa obra maestra de una publicación de blog que te tomó cien años crear es ver cómo su tráfico desciende continuamente.

Es de esperar cierto deterioro del contenido, pero eso no significa que tengas que aceptarlo. Afortunadamente, con las herramientas y estrategias adecuadas, puede estar listo para actuar en el momento en que lo haga, o incluso de manera preventiva. ¡Esto mantendrá su contenido en buen estado, brindando todos esos resultados de SEO que ha llegado a conocer y amar!